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近日华伦天奴Valentino的两位设计师Maria Grazia Chiuri和Pierpaolo Piccioli获的美国时装设计师委员会颁发的国际奖项，面对突如其来的多方赞誉，最关注的就是他们设计的Rockstud鞋扫荡了时尚圈，是华伦天奴Valentino的营业额翻倍的功臣。自2010年开始，Valentino品牌销售额已经翻了一番，其总额达到2.74亿欧元(约3.616亿美元)。
在2014年奢侈品同行一片低迷的背景下，意大利时装屋Valentino发布2014年业绩报告显示，其在过去一年未计利息、税项、折旧及摊销前利润大涨57%。Rockstud鞋自2010年推出以来便引发时尚旋风，Valentino的营业额也自此翻倍。2014年，Valentino财报称利润上涨36%，而配饰产品的营业额占总营业额的一半。
以前，当提到华伦天奴Valentino时，品牌的街拍风格，甚至那些擅长利用品牌混搭、抢眼的时尚明星都不会马上映入脑海。但就在过去几年内，在设计总监Maria GraziaChiuri和PierpaoloPiccioli的带领下，Garavani先生为品牌创作的超越红毯的设计风格在Anna DelloRussos和Miroslava Dumas的演绎下，已成为街拍镜头下的宠儿。尤其是Valentino Rockstud高跟鞋，已成为当下时尚达人的必备单品，潮流横扫全球。这一切是怎么做到的?我们尝试从设计师的对谈和数据基础找到部分原因。
设计师独立自由 专注的态度
Chiuri和Piccioli的搭档似乎天衣无缝，他们可以方便地方言交流，两人都能非常轻易地在这种空灵的、古怪的和都市风格间转换。“Valentino是一个设计师品牌，”Piccioli说道，“这也是在我们设计之初，非常希望保留的一种特性。我们会专注于呈现永恒的优雅风格，所以这更像是用一种街头态度穿着设计师服装。”举个例子：品牌于2014年春季首次推出的草绿色迷彩男士夹克衫，用设计师级别的蝴蝶图案最大限度地呈现了服装的美感，但如今几乎已被运用在各种高端男士服装上。设计师们甚至还会将高级定制礼服与平跟鞋搭配。Piccioli补充道：“时尚已经没有固定规范了，这更像是一种独立的自由态度。”
高辨识度 即便没有logo
很多女性如Dello Russo和VeronikaHeilbrunner都会经常购买Valentino的连衣裙、花短裙和蕾丝迷你裙。即便没有logo，他们也带有高辨识度，部分原因在于品牌无可比拟的手工技艺水平。“我们认为，目前设计师需要找到新的平衡点，”Chiuri说道。“现在的女性想要特别的服装，但这种服装不仅在出席某种场合的时候能穿，日常也可百搭。”
Valentino 铆钉系列已成为品牌最具形象气质的LOGO之一，这其中在鞋履上体现最为突出，自推出Rockstud鞋履系列以来其颜色从裸色系演变为如今的高明度荧光色，从基本百搭款延伸为最IN最炫的吸睛单品，受到明星们的青睐和追捧。而Rockstud鞋的品牌高识别率也成为国内淘宝最热门的仿款之一，可见这设计产品的潮流趋势威力。 共2页 [1] [2] 下一页 华伦天奴上海男装专门店开业 华伦天奴上海男装专门店开业 选址于上海恒隆广场 华伦天奴去年收入增长36%超预期 领跑奢侈品行业 Valentino华伦天奴2014年收入增36%领跑奢侈品行业 VALENTINO华伦天奴在北京王府井in88百货新店开业 搜索更多: 华伦天奴 |
