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打折似乎是奢侈品行业的集体决定
始于2012年的中国政府反腐，对奢侈品行业造成重创。时至今日，奢侈品牌在以往的黄金海岸中国，已经熬了好几年的苦日子。爱马仕、LV等品牌业绩虽未出现大幅波动，但都在财报里坦承中国不好做，爱马仕特别提出，腕表在中国受冲击特别大。而Prada、Burberry、Coach这样的品牌，都出现了增长放缓甚至大幅下滑，他们不约而同地放缓了在中国开店的计划，甚至出现门店数净减少的情况。
奢侈品牌极度重视形象，视优雅、格调、阶层为生命，LV等品牌历来以“从不打折”为傲，有些奢侈品牌即使打折，也断然不肯像快时尚品牌那样，在店铺橱窗挂出大大的SALE，而只是悄悄地在店内，遮遮掩掩地进行。
变化出现在2015年上半年，不断有奢侈品牌加入降价的行列。他们给出不同的理由，如汇率、税收;采取不同的形式，如VIP内部优惠等方式，一边调整价格，一边竭力避免对品牌价值的损害。
3月，Chanel宣布调整价格体系，以保证中国和欧洲的价格在相同水平。4月下旬，卡地亚宣布降价，迎战五一购物旺季。5月，媒体报道爱马仕在香港一家五星级酒店里展开VIP五折特卖活动。5月末，定位已经大幅下沉的欧莱雅，宣布因中国政府降税，多个产品线降价15%。Gucci大减价当天，雅诗兰黛也正式宣布将顺应关税调整而降价。
降价，已经成为时尚、奢侈品行业的一大趋势，在行业领袖率先行动之后，其他品牌的决定变得容易起来。降价可以快速清理存货，快速转化成现金流。乐观点看，还可以让那些以往“够不着”品牌的潜在粉丝有了接触品牌机会。
但Gucci的问题没有那么简单
中国女明星李冰冰是Gucci的“挚友”，几年前为Gucci拍摄了配饰广告大片，合作延伸至Gucci其他品类，李冰冰的形象甚至被用在Gucci海外市场的推广中。
2015年，当李冰冰出现在MetBall等红毯上时，时尚、娱乐圈纷纷惊呼“终于会穿了”，“一扫往日老气沉闷”……李冰冰已经悄悄地不再穿Gucci了，而Gucci还没有找到一个新的“挚友”。 共4页 上一页 [1] [2] [3] [4] 下一页 GUCCI在华大幅降价 奢侈品买手观望 从Chanel到Gucci，下一个降价的是谁？ Gucci五折挽中国市场 连续6天VIP先扫货 被指缺诚意 Gucci五折挽中国市场 连续6天VIP先扫货今被指缺诚意 Gucci接棒奢侈品降价潮 中国业绩不佳或是主因 搜索更多: Gucci |
