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曾经作为职业女性经典标配的高端女装品牌宝姿正面临出局。香港宝姿时装公司日前发布公告，将先后出售全部时装和服饰业务，即退出服装主营业务。经历过盈利倒退达75%之后，宝姿上市公司大股东决定不再坚持。对于宝姿的未来，专家则给出两条可能路线：要么由新东家进行时尚化变革，要么经历一轮资本游戏后逐渐自生自灭。
大股东不扛了
宝姿在公告中表示，将退出传统的时装服饰业务，以6亿元人民币出售时装和服饰业务20%权益，并可能以24亿元继续出售余下的80%权益。此次20%权益的接盘方为深圳市东方富海投资管理有限公司，出售行为将带来超过4.8亿元的盈利。
此外，对于未来90天后可能出售的余下80%股权，公告称，可能由东方富海介绍独立第三方买家或宝姿公司独立签署买卖协议。
宝姿方面解释称，消费者从传统零售转向网上购物以及中国宏观政治环境等多重因素，让传统时装服饰业务未来前景非常困难并且极具挑战。 因此卖盘时装业务符合股东利益。
连年下滑的业绩早已宣告宝姿无力回天。数据显示，宝姿自2010年的五年来，盈利增长持续萎缩，从5.59亿元降至0.91亿元，盈利增幅持续四年负增长，去年盈利同比下降了75.66%。宝姿门店数也在三年内从392家减少至310家。
服装品牌策划专家、前沿顾问首席管理专家徐斌表示，零售业变革对传统服装行业影响很大。品牌面临继续变革和退出市场的两种选择，宝姿其实前两年也进行了一些探索，但继续扛下去可能太过艰辛，而上市公司估值和变现十分容易，出售后还可以给公司留有更多其他行业的事业机会。此外大股东很可能手上拥有其他更有潜力的项目，可以适时注入。
品牌再定位艰难
昨日，北京商报记者致电多家宝姿门店，各门店对此均是“一头雾水”，除表示尚不知情外，宝姿崇光店、宝姿燕莎友谊商城店依然在筹备本月底的店庆活动，而宝姿百盛店称11日将开始7天的特卖活动。据了解，宝姿频繁在商场和魅力惠等闪购网站举办特卖会，折扣多在3-6折。
徐斌表示，宝姿品牌持续定位高端，产品动辄数千元，几乎与奢侈品大牌齐价，但经历了上世纪90年代以后的巅峰时期，近年已经迅速被消费者淘汰。有媒体调查显示，诞生于加拿大的宝姿在加拿大几乎鲜有门店，上世纪80年代陷入困境后被为其做代工的香港家族买入，重塑后进军中国内地市场。香港运营方利用明星代言、在机场毗邻奢侈品开店的策略，迅速将宝姿打造成中国职业女性心中的“香奈儿”。
信息封闭下的产物，也因信息的充分对称而衰落。在香奈儿、路易威登、博柏利等真正大牌入华后，宝姿高端定位客群流失，但品牌重新定位也十分艰难。在宝姿天猫旗舰店内既有200多元的T恤衫也有售价近万元的连衣裙。北京商报记者观察发现，1000元以上的服装销量在5-25件居多。一位买家在评论中提到“价格变化太大，短短几天就降价”。
奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷认为，宝姿一类在国内重塑过的“假洋品牌”都面临往上走缺乏设计力量、往下走性价比和个性化不够的问题。过高价格定位已不能适应如今新兴主流消费群的需求，如果不进行时尚化调整，未来会被淘汰掉。 共2页 [1] [2] 下一页 放弃服装业务 宝姿OUT了 宝姿出售Ports H K 20%股份“止血” 传统时装生意难做 宝姿卖了20％的股权 宝姿披露资产买卖讨论 私有化在即股价飙升25% 宝姿2014年利润暴跌75% 集团去年共关闭店铺42家 搜索更多: 宝姿 |
