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品牌调整忙“甩货”?
一位不愿意透露姓名的知名奢侈品品牌的经销商认为古驰的此次调降并不太出人意外，“这两年这个牌子就是往下走的趋势，不断在国内各地开奥特莱斯店。专柜货降价也是早晚的事情。”
据悉，古驰在一些奥特莱斯的店铺甚至有低至1-3折的“甩卖”活动。在拉动业绩方面，Gucci早已作出很多尝试，如直营店打折、进驻奥特莱斯、拓展线上销售等。
上述人士表示，做电商是大势所趋，但打折和进奥特莱斯对古驰这样的品牌的销售并不是加分的方式。这位资深业内人士一阵见血的指出，该品牌业绩表现消极是因从高价产品转型影响了入门级低价产品的销售。
古驰还开始尝试靠更高利润的化妆品来扭转下滑的业绩。去年9月，该品牌首次推出化妆品系列产品。新的化妆品产品包括眼部、脸部护理、指甲油、口红及皮肤护理等诸多品类。 业内认为，古驰此次推出化妆品应属无奈之举，新业务将被视为扭转业绩的救命稻草。
不过，这家公司多方面的努力并没有让其业绩有所上升。
今年4月，古驰的母公司开云集团公布2015 年第一季度财报，其中，古驰的销量仍占开云集团总收入的三分之一，但是其销量下降了 7.9%，低于3%-6%的跌幅预期。
在华业绩长期下滑让开云集团在人事任免上发起了大动作。去年10月，开云集团宣布将重新任命古驰品牌大中华区总裁。
集团首席执行官Frankgois-Henri Pinault表示，2015财年该集团将主要专注于现有品牌，特别是过去两年收入持续下跌的Gucci品牌。一财网 刘晓颖 共2页 上一页 [1] [2] 奥特莱斯古驰两成商品折上5折引疯抢 目的打击代购 无力回天 古驰一季度收入暴跌7.9% 奢侈品部门失势 Gucci古驰2015一季度暴跌7.9% 日本亚太市场疲软 盘点：古驰、卡地亚、普拉达等4家奢侈品大牌开的那些博物馆 Gucci古驰触底反弹：新创意总监设计备受市场肯定 搜索更多: 古驰 |
