奢侈品“玩跨界”并不稀奇，2013年法国奢侈品巨头路威酩轩集团(LVMH)就对一家咖啡馆感兴趣，收购了意大利米兰有近200年历史的咖啡馆 Cova 的多数股权，最近LVMH集团又对一张法国报纸感兴趣了。

　　据外媒消息称，LVMH集团本周已就收购法国知名报刊《巴黎人报(Le Parisien)》及《今日报(Aujourd’hui en France)》(前者的全国版)的可能性与其拥有者阿莫里报团 (Groupe Amaury)展开了排他性的谈判。

　　LVMH拓展媒体版图

　　这是LVMH集团试图扩张媒体版图的新举措。早在2007年，其就收购法国知名财经报纸《回声报》(Les Echos)及其发行商回声报业集团(Les Echos group)，后者旗下还拥有法国的经济新闻网站lesechos.fr、经济杂志《Enjeux》和一些专业金融信息服务部门。

　　本次洽购的《巴黎人报》成立于1944年，2014年付费发行量为22.9638万份，比2013年下滑8.2%，而《今日报》去年国内付费发行量为14.8220万份，是法国第四大全国性报章。阿莫里报团CEO Philippe Carli 透露这两项业务最近刚扭亏为盈。

　　LVMH表示，该收购还有待后者所属的阿莫里报团劳资委员会及相关反垄断机构的通过。有法国媒体引述消息人士称，LVMH对《巴黎人报》的收购报价为5000万欧元。

　　对于此次收购，LVMH集团旗下法国回声报业集团CEO弗朗西斯·莫雷尔(Francis Morel)发表声明称：“这份知名的出版物与我们现有报刊形成优势互补，将对集团作出重大贡献。”

　　阿莫里报团是一家私人持股的家族所有媒体企业，旗下拥有体育日报L’Equipe，并负责运营多项体育赛事(如环法自行车赛(Tour de France)和巴黎马拉松大赛(Paris Marathon)等)，该报团的首席执行官菲利普·卡里(Philippe Carli)称其出售这份报纸的原因是想要将业务重心放在体育相关资产上。

　　为何跨界收购报纸

　　为什么奢侈品集团会对收购报纸感兴趣?

　　“近年来一些奢侈品集团业绩增长放缓，在互联网、社交媒体等盛行的情况下，广告等营销推广方式是不够的，LVMH集团更需要通过具有特殊地位的优势社会媒体来控制市场和媒体话语权。”一位奢侈品研究人士告诉《第一财经日报》记者表示。

　　LVMH集团最新发布的财报显示，今年一季度销售额增长16%，至83.2亿欧元(折合93.9亿美元)，主要受益于欧元贬值，因其70%以上的产品在欧元区以外销售。剔除汇率变动、收购和资产出售的影响后，该公司一季度销售额同比增长3%，较去年第四季度的5%有所放缓。

　　上述人士认为，时尚类媒体已经被奢侈品集团当做是产业链的一部分，拥有60多个奢侈品牌的LVMH集团已经对时尚类媒体的优质资源具有较强的控制权，而收购有一定影响力的社会类公众媒体能使其更好的控制市场舆论走向。

　　另一方面，奢侈品集团们也都正运营自己的电商网站，而电商媒体化的属性与趋势正在显现，这需要一些传统的媒体资源与团队，因此LVMH集团会将产业链再度延伸，为构建电商平台做好媒体资源的准备。

　　此外，包括LVMH集团2013年的收购咖啡馆、Ralph Lauren跨界开餐厅、Salvatore Ferragamo跨界开酒店等各种奢侈品的跨界举措，奢侈品集团们都在告诉消费者们，奢侈品不仅是昂贵的服饰与包包,品质化的高端生活方式才是真正的奢侈，LVMH集团可能也是希望通过收购有影响力的社会类媒体的方式来引导消费观念和生活观念。一财网 刘琼

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