|
杨葆焱笑称，一开始就知道品牌转化计划需要持续多年的时间，去年9月中旬，StuartVevers所设计的全新产品系列正式上市，标志着品牌转化举措的全面启动，“到目前为止，以每一个季度的结果来看，每一步都是根据计划在走，2015财年首三个季度的财报反映了北美市场的销售负增长，也是COACH自我选择控制打折促销。”
转化品牌形象
COACH在去年6月公布一系列品牌转化计划，将品牌定位从“触手可及的奢侈品”转化为“现代奢华”的生活方式类品牌，在发展原先手袋以及配饰为主的产品的同时，进一步发展成衣、鞋履等多品类，加强品牌的时尚度，并希望通过对产品、店铺和市场营销“三管齐下”的改造赢得更多消费者。
杨葆焱透露，COACH会加强在市场营销方面的投入和策略，包括平面、线上和户外媒体，也将利用更多的社交媒体和网络的力量打造全新的品牌形象。
与其他一些奢侈品牌迟迟不愿拓展网络销售不同，COACH很早就洞察到中国消费者对于数字平台及社交媒体的热衷，采取了一系列措施深化其在数字化领域的发展。
在收回中国业务的2009年，COACH中国官方网站已经上线，如今其已将产品销售覆盖至中国内地超过300个城市，虽然COACH仅在其中的55个城市设有门店。
“为平衡奢侈品牌线上销售与消费体验，COACH正试图建立线上和线下的无缝连接。”杨葆焱说，比如，只要是在COACH官方渠道购买的产品，无论是在线上还是在实体店，普通消费者都可以享受在任意门店1年的保修服务和免费清洁服务。
COACH中国的微博粉丝已经接近200万，微信平台也已推出微店，消费者可直接浏览、搜索和购买产品。
杨葆焱称，公司预计2015财年中国市场的销售额将达5.9亿~6亿美元。来源:第一财经日报 作者：刘琼 共2页 上一页 [1] [2] COACH今年在中国拟新开门店20~25家 关闭门店10家 老牌时尚Coach启动求新之路 5亿美元拿下鞋服大牌Stuart Weitzman Coach要求新 老牌时尚Coach启动求新之路 5亿美元拿下鞋服大牌Stuart Weitzman COACH收购奢华鞋履品牌Stuart Weitzman 搜索更多: COACH |
