市场调研机构明略行公司周三发布《2015 BrandZ》调研报告称，在奢侈品行业苦苦应对中国与俄罗斯销售放缓之际，去年品牌价值上升的大牌奢侈品只有路易威登和香奈儿。

　　（巴黎彭博电）一项调查及分析显示，路易威登（Louis Vuitton）稳居奢侈品第一宝座，苹果（Apple）则超越谷歌（Google）成为全球最有价值品牌。

　　市场调研机构明略行公司（Millward Brown）周三发布《2015 BrandZ》调研报告称，在奢侈品行业苦苦应对中国与俄罗斯销售放缓之际，去年品牌价值上升的大牌奢侈品只有路易威登和香奈儿（Chanel）。

　　路易威登的品牌价值去年增长6％至274亿美元，令这个路威酩轩集团（LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE）旗下的最大品牌连续第10年稳居奢侈品排行榜冠军宝座。香奈儿的品牌价值去年增长15％至90亿美元，排名上升到第四位，排在第二位的爱马仕（Hermes）和开云集团（Kering SA）旗下的古驰（Gucci）之后。

　　苹果品牌价值

　　去年猛增67％

　　明略行公司发布的另一个排名显示，在全球品牌中，苹果超越谷歌成为全球最有价值的品牌，其品牌价值去年猛增67％至2470亿美元。谷歌的品牌价值去年则增长9％至1737亿美元。

　　在整体排名当中，路易威登的品牌价值位居第34名，较去年的第30名下滑了。

　　这份报告是根据对超过300万消费者进行的调查并且分析了各公司的表现而得出排名。排名居前10位的奢侈品品牌合计价值去年下降了71亿美元（6％）至1050亿美元；这主要是因为普拉达（Prada）和卡地亚（Cartier）等品牌价值下跌。

　　明略行公司指出，随着政府掀起反腐风暴，中国消费者在奢侈品上的开销出现下降。卢布急剧贬值及俄罗斯受到西方国家制裁，也抑制了奢侈品在当地的销售。与此同时，消费者希望与众不同的想法也给档次稍微较低的品牌如Michael Kors和蒂芬尼（Tiffany）创造了机会，后者首次跻身10大奢侈品品牌行列。

　　明略行公司环球品牌估值主管埃尔斯佩思·张（译音，Elspeth Cheung）说，世界第五大香水厂商香奈儿和名牌手提袋供应商路易威登在奢侈品同业之中表现较佳，这要归功于它们独特的方法。

　　香奈儿把其产品在各地区的售价划一，鼓励更多人在店内购买。路易威登则更新其原版字母组合标志，成功使其品牌恢复活力。

　　表现最差的品牌当中，卡地亚的品牌价值去年下跌15％至76亿美元，这使它在奢侈品同业当中品牌价值排名退至第六位，而普拉达的品牌价值去年则大跌35％至65亿美元。法国巴黎银行（BNP Paribas）的分析师认为，由于普拉达的产品过于昂贵，加上不够新颖，导致购物者转到他处消费。

　　爱马仕的品牌价值下跌13％至189亿美元，古驰的则下跌14％至138亿美元。劳力士（Rolex）的品牌价值去年下跌6％至85亿美元，排名居第五位。十大奢侈品最后三家依次是位居第八的巴宝莉（Burberry）以及新上榜者Michael Kors和蒂芬尼。

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