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这是一场早已注定的合作：如今似乎所有的快时尚品牌都要推出与大牌设计师的合作款，总会有品牌不断抬高合作的筹码。H&M 就是如此，与其说是 H&M 双管齐下把快时尚与奢侈品牌的合作提高到了一个新的高度，不如说是 Balmain 创意总监 Olivier Rousteing 将成为最新高街——平民品牌合作设计师这个新闻掀起了新热潮。
这次合作的“配料”很简单：在一次大型音乐盛典上，通过社交网站不断推送相关新闻，然后就坐等点击率疯狂飙升。
巴黎时装品牌 Balmain 创意总监 Rousteing 选择 17 日在拉斯维加斯举行的 BillBoard 音乐大奖颁奖典礼——他携手两位身着 Balmain 与 H&M 最新合作款的超模 Kendall Jenner 和Jourdan Dunn 走上了颁奖典礼的红毯，作为两个品牌这次合作的首秀，掀起了不小的轰动。值得一提的是，就在 Rousteing 在音乐盛典上高调晒合作之前，去年，亚裔设计师王大仁(Alexander Wang)就在科切拉音乐节上宣布了他将与 H&M 进行一次合作的消息。王大仁与 H&M 推出的限量版合作款的火爆程度非同一般，由此你也就不难明白为何Rousteing 会选择相似的手法公布这次联手的消息了。
如果这种趋势继续下去，或许音乐典礼举办方应该向合作品牌要求分红了。
Balmain 创意总监 Olivier Rousteing(中间)，与超模 Jourdan Dunn(左)和 Kendall Jenner 在拉斯维加斯的美国 Billboard 音乐大奖颁奖典礼上。
Balmain 创意总监与 H&M 的这次合作之旅也有其独到之处：这个瑞典零售行业巨头在新闻稿里说，社交网站上专门会有一个话题标签就是 #HMBalmaination，品牌的粉丝们能一起加入这个话题的讨论。
这个话题究竟是代表什么意思并不明确，不过可能就意味着每个人都能花并不高的价钱买到有 Balmain 设计感的衣服，所以说这一合作系列就是有型又价廉。
从某种层面上说，这个事儿有种不可思议的讽刺意味(利用一个企业的新闻报道推动社交网络上的群体性运动，本身就有内在的矛盾);另一方面，这就是我们当下时代的一个真实写照，穿某一品牌，就是某个群体最明晰的身份认同。你只是买衣服，并不需要加入某个群体;你不需要是一个拿着任何会员卡的消费者，你只要穿着这件衣服，就已经成为这个群体中的一员了。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: H M|Balmain |
