|
最近，有奢侈品调查公司咨询对古驰(GUCCI)的动向进行行业调查，但当我们的时尚编辑被问起GUCCI的时候，头脑一片空白。GUCCI最近既没有引人注目的新款，也没有特别热闹的活动。风平浪静的奢侈品大牌GUCCI是近几年市场传播力度不够还是产品设计特性不足呢?
或因眼前利润，品牌走向“大众化”
奢侈品牌总爱大谈产品的故事、设计、历史，根本上，因为奢侈品象征着阶层的区隔，也象征人们对上流社会的渴望。不同于大众消费品，奢侈品行业有着一套围绕于此的营销法则。正是对这些法则的遵循，那些家族企业香奈儿、菲拉格慕、卡地亚才发展成全球性品牌。“勿让客户轻易得到”便是这些市场营销中的一条。
或因受惑于眼前的利润，GUCCI却背道而驰，除了大量增加入门级产品的数量，在中国市场急速扩张开出大量门店，区域性打折，进驻奥特莱斯，还有市场大规模出现的真假难辨的产品，都加剧了GUCCI作为奢侈品牌稀有性、专有性的缺失，进而导致人们对它欲望的消减。
分析师表示，“在中国，打折可能吸引一些速购的顾客，但是购买力的持续性还是一些高端消费者在维持。一旦打折，高端消费者的购买心态就不一样了，品牌在他们心目中的感觉就差了很多。”
奢侈品牌的“大众化”着实是一把双刃剑，让更广度的消费者拥抱它必然带来更大规模的利润，但一旦失去专属和排他性的奢侈品牌便失去了最为核心的品牌价值和形象。
中性化设计真能受市场欢迎吗?
对于不断下滑的业绩，GUCCI希望打破旧的僵局，换上新创意总监Alessandro Michele。与前创意总监Giannini平顺、优雅、高贵的风格不同，Michele的设计相对随意中性，他在努力开拓一个更年轻化的市场。对于Alessandro Michele接手GUCCI创意总监，时尚界褒贬不一，而母公司开云集团更加关心的可能是市场的反应。不过，当下的紧要问题仍是：这样的设计能受市场欢迎吗?
本期待扭转销售颓势，但根据最近时尚巨头开云集团公布的一季度财报，GUCCI业绩下跌了7.9%，呈今年季度最差表现。求变虽好，但GUCCI将会失去原有的重要顾客群：拥有强大经济实力的中年女性。 共2页 [1] [2] 下一页 成都奢侈品店GUCCI推出5折“白菜价” 市民排队抢购 GUCCI、LV等奢侈大牌屡遭侵权 假货为何能无孔不入？ Gucci、YSL等品牌在美起诉阿里巴巴 称其涉嫌售假侵权 Gucci等奢侈品牌在美起诉阿里纵容售假 小城消费者都嫌弃Gucci？ 奢侈品大牌深陷泥潭 搜索更多: GUCCI |
