在众多行业纷纷加入微商的今天，作为“直销鼻祖”的安利也坐不住了。

　　5月14日，腾讯财经获悉，安利目前正商量实施O2O战略，具体方案还未确定。此前，安利某地经销商的官方微博发布消息称，“安利8月份要开微店了。100张卡就等于100个微店。100个微店每天卖1个牙膏，1天营业额就是4000元。你没花1分钱每天营业额就4000元。”而同时也有媒体报道称，安利公司将为每个直销员开设“移动工作室”，即微店。

　　对此，安利方面向腾讯财经表示，目前的确在谈合作事宜，但具体的细节还在商量，没有完全确定。

　　此前，有行业媒体报道，一位安利公司北京地区的销售代表透露，安利公司的微店系统将由公司自己开发，而不是采用第三方微信开店系统。安利将为每个直销员的微店开发多套店铺模板，保证风格的统一。

　　实际上，在各种化妆品、农产品、酒水和小家电纷纷叫嚣进军微商行业时，被认为模式重合度较高的直销行业却一直“无动于衷”。此次安利率先“打破沉默”试水O2O，或与安利目前的运营情况有关。

　　资料显示，安利公司2014年年销售额达108亿美元，尽管依旧列直销行业首位，但与去年相比下降了10%。安利高管将其归咎于在中国的销售收入不如预期，以及外国货币汇率的波动。通过开辟新渠道进一步拓展业务对于安利来说十分紧迫。

　　其实，安利开辟新渠道的行动早已开始。在开发微店之前，安利公司就已经尝试将业务与微信融合。2014年，安利公司开通了以“安利云服务”为主的微信公众号群，很快又上线了“安利微购”，与微信支付打通，支持客户通过微信直接实现产品挑选和购买。

　　不过，安利的这些平台在产品形式上更偏向于官方购物渠道，而非个人微店。安利直销员可以在该平台购买自己需要的产品，或者帮助顾客购买相应的产品。但是一般顾客无法在这些平台上自主购物。

　　腾讯财经了解，在现阶段，也有不少安利直销员借助微信来推广业务，部分停留在产品推广层面，部分则已经开通了微信店铺，且有不小的销量。但是这种形式并没有获得官方的认可，安利方面认为，顾客所购买的产品统一由公司进行发货和处理，售后才能有效管控品质。

　　而关于此次安利推行的微店，安利方面表示仍要坚持“直销”的内核。一名安利直销人员表示，“微店的开放应当也是有诸多限制和管控的，能否有效打开市场，助推销售还有待观察。”腾讯财经讯（李颖平 丁磊）

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