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宜家或许更受女性欢迎
北园大街密集的家居商场中，品牌的重复率颇高，同质化竞争是难以回避的一个问题。稍微逛一下便会发现，大多数卖场都很有默契。同品牌同一商品的售价都一模一样。某商场的一位企划经理告诉记者，他认为宜家和现有家居商场面向不同群体。“宜家的板材家具更适合租房的年轻人，但山东40岁以上的消费者一般都喜欢实木家具。”另外，在板材家具的竞争中，宜家的短板是缺乏定制服务。“它无法真正按照房子的尺寸来制作家具，只能提供成品。而我们可以定做并上门安装。”另外，宜家只做家具和家居产品，我们还涉及装修，我们提供的是更加综合的服务。“我觉得宜家选择这时候到济南来是有原因的。一个原因可能是济南的流动人口多了;另外，我觉得也是对济南时尚度的一种认可。”这位经理说，现在济南家居业的激烈竞争中，现有从业者多采用向上下游渗透的方式来赢得顾客。在行业上游，可以通过与设计师的合作销售产品;在行业下游，与家电商场进行合作，提供一站式服务。“宜家难以渗透得这么深。它吸引的只是某一个群体。”
不可否认的是，宜家将成为一个崭新的竞争者。这位业内人士说，宜家是介乎卖场、商场之间的业态。除了销售家具，它还成了一个休闲娱乐场所。“经常可以看到一些年轻人，在宜家聚会、聊天，在餐厅里吃一餐饭，随便逛逛。这是目前济南的家居商场都难以做到的。”相较于男性购物的直奔主题，宜家边逛边卖的购物模式或许更能赢得女性们的芳心。
名词解释
宜家(IKEA)，来自瑞典，创建于1943年，是目前全球最大的家具和家居用品的零售商。宜家在全球38个国家和地区拥有311个商场，其中有16家在中国大陆，分别在北京(两家)、天津、上海(三家)、广州、成都、深圳、南京、无锡、大连、沈阳、宁波、重庆、武汉。
新闻链接
青岛宜家筹建一波三折
从布局、选址、筹建到开业，宜家在一个城市落户往往经历漫长历程。宜家要来青岛开店的说法，最早于2009年见诸报端。当年2月22日，当时的青岛市经贸委披露，“美高美购物中心、宜家家居以及英国特斯科购物中心2009年都计划在青岛开店”。
在青岛市招商局的促进下，宜家公司于2011年底来青岛考察，考察结束后确定在青投资。
2014年9月9日，青岛市商务局副局长郭健在回答网友提问时答复，“目前，瑞典宜家家居已在崂山区选址，正在办理相关规划土地手续，如各项手续和土建工程进展顺利的话，预计2017年将实现开业运营。”
今年5月5日，郭健在参加网络访谈时再次介绍说，宜家已在崂山区注册，并办理了相关的规划、土地手续，但在推进中由于受到地上高压线改线及后续工程的影响，至今尚未开工。崂山区政府、有关部门及宜家家居公司正在积极协调解决当中。来源:都市女报 共2页 上一页 [1] [2] 没有及早进军电商 宜家高管承认公司战略失误 宜家山东要下“双黄蛋” 在济南青岛规划开店 宜家要在山东产“双黄蛋” 济南青岛都在规划建店 青岛宜家因高压线项目暂搁浅 项目目前仍未进行开工 济南宜家确定落户西部新城 总建筑面积约10万平方米 搜索更多: 宜家 |
