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近期公布的一季度报让不少投资者对中国市场的销售情况“大跌眼镜”，北美最大巧克力类糖果制造商好时紧急应对，宣布了中国市场新的的经营措施。
好时大中华区总经理施朗飞(Phillip Stanley)5月8日在接受记者采访时表示，在今年一季度，好时财报显示的销售下滑是因为不少经销商都在去库存，实际上终端市场销量是增加了5%。
对于针对于中国市场业绩挽回措施，施朗飞称好时将通过引进新的产品品类以及渠道下沉的方式，来保证中国市场的快速增长。“目前好时大部分经销商都在一二线城市，将与收购来的金丝猴深入结合，将产品拓展至三四线城市。”
而在此前，好时方面表示，虽然今年一季度中国市场表现不佳，但是维持中国市场业绩不变。
Q1下滑因去库存
近期，好时发布的一季度财报显示，其今年一季度在中国地区的销售额同比下降了47%，出现近五年来首次中国市场业绩的下滑。
值得注意的是，在去年年初好时曾高调宣布，仅仅五年时间，好时Kisses品牌在中国已实现20倍增长，年销售额破1亿美元，成为其在北美市场以外首个实现这一业绩的好时品牌。
为何，今年一季度业绩与其近年来在中国市场快速的增长相背离?施朗飞在回应记者采访时表示，去年春节前经销商曾为春节备货，但是春节期间的销售低于预期，因此不少经销商在今年一季度进行去库存。
“因此，所谓下滑是指从好时公司到经销商这段销售。但是实际上，在今年一季度，好时的终端市场销量是增加了5%。” 施朗飞告诉记者，“去年春节，整个快消品市场出现了增速放缓的态势。”
今年初好时国际事务总裁Bert Alfonso在一个分析师会议上表示，今年好时在中国区的巧克力销量将增长35%至4.5亿美元。虽然今年一季度惨淡增长，但是好时称，将维持中国市场计划。
不过不少分析师认为，好时要实现今年的销售目标，仍然有一定难度。
记者了解到，自去年来，由于整个宏观经济增长放缓，不好消费品企业增速都受到了抑制。例如，澳大利亚西太平洋银行近期公布的中国4月份消费者信心指数(CSI)显示，这一数字环比下降3.1%，自3月份的114.7降至111.1。
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