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据财富品质研究院《2012中国奢侈品报告》与《2014中国奢侈品报告》显示，LV在“奢侈品牌假货可见度排行榜”中一直稳居第一，“大量假货已经让奢侈品完全大众化，不再拥有神秘感，对消费者的吸引力降低。”
调研结果显示，超过90% 的消费者表示不会购买一个假货很多的奢侈品品牌，其中资产越高的消费者不会购买假货很多的奢侈品品牌的意愿更强烈。
据英国《金融时报》旗下调研机构《中国投资参考》数据显示，在中国一线城市——北京、上海、广州和深圳，只有18.8%的受访者称路易威登是他们最渴望拥有的奢侈品品牌。
成也logo 败也logo
其实，在此之前，棋盘格纹已经成为制约LV发展的瓶颈。
曾经，品牌特有的logo作为一种“视觉语言”，可以创造品牌认知、张扬品牌的个性、提高消费者的品牌忠实度，是消费者对其膜拜的烙印。而如今，随着消费升级，消费者对品牌logo的崇拜和追捧程度在急剧下降。
周婷认为，近几年，消费者对品牌logo的热度明显降低，出现了“去logo化”的消费趋势，这种趋势演化到今天，甚至发展成“去品牌化”的趋势。
“现在消费者在购买奢侈品的时候，不再仅仅关注品牌logo的意义，甚至认为品牌在外观设计上过分的强调logo是对自己身份的降低，会主动排斥这种logo的出现。现阶段是从品牌消费过渡到产品消费。”周婷说。
其实，从Berburry等品牌因长时间未使用注册商标而被撤销的事件中就不难看出，奢侈品品牌已经尽量减少将明显的标识印在其产品上。
Gucci首席执行官曾坦言：“logo时代已经一去不返。”“无logo”的奢侈品新时代已悄然开启。
有消息显示，LV已经开始对其品牌进行重新定位，包括扩大带有不易察觉标识的路易威登产品的范围。
2013年3月，创意总监Marc Jacobs透露：“LV的Monogram(交织字母)和Damier canvas(方格帆布)系列今后将不会出现在T台上。”（新金融观察） 共2页 上一页 [1] [2] Gucci和LV包袋被评过气 消费者不买LOGO的账 LV在华受欢迎度下降 原因是过于高调的LOGO布满产品 LV的尚嘉中心落寞收场 奢侈品跨界房地产有多靠谱？ 产品太大众化？LV品牌在中国高端人群中降温 Quiksilver再被股东催促卖盘 搜索更多: LV |
