|
来自财富品质研究院的报告显示，奢侈品消费群追求定制化生活方式，品牌个性不明显时，在消费者眼中的价值会迅速贬值。业内人士也认为，对于众多时尚品牌而言越来越不可忽视的“85后”、“90后”消费群而言，视野更广、选择更多、冲动购物几率更低，其品牌忠实度也更低。体验高品质的生活，才是他们消费奢侈品时的期待。
以往，Coach旗下产品以包袋为主，但如今奢侈品和高端时尚领域最赚钱的产品中，包袋正退居二线，服装、鞋履、配饰、化妆品、家居系列等，成为消费者青睐的新品类。
Coach中国区总裁兼CEO杨葆焱曾对记者表示，全新定位旨在为品牌注入新活力，以提升消费者的品牌向往度，进一步增加亲和力和互动性。
行业衰退 奢侈品暴利将终结
品牌奋力自救，正在与整个奢侈品行业的命运进行赛跑。信息封闭环境下特有的高利润行业，正面临不可逆的衰退。
奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷认为，奢侈品行业经历了漫长的暴利时期至今，将跨越成长期而直接进入衰退期，这是奢侈品作为商业社会一定历史阶段的产物，所特有的生命周期。
随着奢侈品实际面料和人工等成本的频繁曝光，消费者对其价值构成的认知度越来越高。对其以往占据更多比例的品牌价值与明星营销等成本，新一代消费者越来越难心甘情愿买单。
为了消除全球价差所致的在华销售萎靡，由香奈儿领衔，迪奥、LVMH集团旗下品牌等跟进的奢侈品群体在华降价行为，也暗示了未来奢侈品价格大众化的趋势。与此同时，Coach此前减少网店折扣商品以维护品牌形象的措施，被认为与多数其他品牌的刺激消费策略大相径庭。不过，杨葆焱也坦承，消费者在意性价比是成熟的表现，反而是具相对价格优势的Coach的机会。
(来源：北京商报 记者 王晓然) 共2页 上一页 [1] [2] 5亿美元拿下鞋服大牌Stuart Weitzman Coach要求新 老牌时尚Coach启动求新之路 5亿美元拿下鞋服大牌Stuart Weitzman COACH收购奢华鞋履品牌Stuart Weitzman Coach 5.3亿美元收购女装鞋履品牌Stuart Weitzman Coach收购鞋履品牌公司Stuart Weitzman 搜索更多: Coach |
