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老牌时尚Coach启动求新之路 5亿美元拿下鞋服大牌Stuart Weitzman
http://www.redsh.com 2015-05-08 红商网 发布稿件

  以往,Coach旗下产品以包袋为主,但如今奢侈品和高端时尚领域最赚钱的产品中,包袋正退居二线,服装、鞋履、配饰、化妆品、家居系列等,成为消费者青睐的新品类。

  Coach中国区总裁兼CEO杨葆焱曾对北京商报记者表示,全新定位旨在为品牌注入新活力,以提升消费者的品牌向往度,进一步增加亲和力和互动性。

  行业衰退  奢侈品暴利将终结

  品牌奋力自救,正在与整个奢侈品行业的命运进行赛跑。信息封闭环境下特有的高利润行业,正面临不可逆的衰退。

  奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷认为,奢侈品行业经历了漫长的暴利时期至今,将跨越成长期而直接进入衰退期,这是奢侈品作为商业社会一定历史阶段的产物,所特有的生命周期。

  随着奢侈品实际面料和人工等成本的频繁曝光,消费者对其价值构成的认知度越来越高。对其以往占据更多比例的品牌价值与明星营销等成本,新一代消费者越来越难心甘情愿买单。

  为了消除全球价差所致的在华销售萎靡,由香奈儿领衔,迪奥、LVMH集团旗下品牌等跟进的奢侈品群体在华降价行为,也暗示了未来奢侈品价格大众化的趋势。与此同时,Coach此前减少网店折扣商品以维护品牌形象的措施,被认为与多数其他品牌的刺激消费策略大相径庭。不过,杨葆焱也坦承,消费者在意性价比是成熟的表现,反而是具相对价格优势的Coach的机会。北京商报记者 王晓然

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