|
合并原因：海外招商模式不可行?
一位资深业内人士分析了天猫国际被天猫合并的几个原因。一方面，天猫国际的自身发展已出现瓶颈：包括海外品牌招商乏力，缺乏足够的流量支持，服务质量不可控，被打假集团盯上等。
该人士透露，天猫国际一直以来走的都是招商模式，最早的商户主要来自于两部分，一部分是淘宝全球购上筛选出的大卖家，另一部分则是支付宝国际签约的海外商户，而前者体量太小，难以撬动供应链，且商品及服务质量参差不齐;而后者的品牌知名度则一般偏弱。
后来，天猫国际逐渐将招商的重心转移到了海外品牌商上，但却发现并没有那么简单。海外品牌出于顾及其在中国原有的线下利益体系，或难以适用天猫土壤的复杂营销方式，目前大多处于试水的阶段，并不能带来良好的销量。
那么天猫国际合并进天猫，则可以借助天猫的大流量去发展;且能直接利用天猫的品牌资源，由招商模式转为直接和线下卖家合作的方式。
另一方面，天猫对于合并天猫国际也有很强的需求。首先，动力上，天猫国际是天猫完成品牌国际化的最快办法。天猫用户的消费正在升级，对海外商品的需求日益旺盛，而天猫本身已经不能再满足这部分消费者的渴求。
其次，业绩上，天猫已经连续多季度增长变化趋近于零，甚至多个品类出现倒退，而外部竞争上，聚美优品、洋码头、蜜芽宝贝、京东海外购等同行连续的价格战，已经逼着天猫必须有所作为，在重点品类上不容忽视。
而两者整合之后，天猫国际可以在天猫组织下展开更多强势的促销节点，抓好进口红利期，在部分标品竞争中体现价格优势和流量势能。
生态变化：国内品牌或更难熬
当然，天猫国际并入天猫之后，也会引起天猫内部生态的变化，其中较为直接的一点是，国内品牌未来的日子可能更不好过了。而目前天猫国际上的中小商家则可能大部分逐渐被清退，或者重新回到淘宝全球购。 共3页 上一页 [1] [2] [3] 下一页 阿里巴巴查封23个天猫炒信商家 多地天猫店主被约谈补税 再次引发网店纳税风波 天猫否认国税总局约谈商家补税：有组织的谣言 高端奢侈品触网兴趣渐浓 雅诗兰黛进驻天猫 Zara姐妹品牌Stradivarius天猫旗舰店上线 走平价路线 搜索更多: 天猫 |
