新财年首季度，阿迪达斯的表现没有让投资者们失望。

　　根据阿迪达斯昨日晚间公布的最新业绩数据，2015年第一季度，汇率不变的情况下，得益于阿迪达斯销量的两位数增长以及锐步的高个位数增长，与2014年的34.80亿欧元相比，集团销售收入增长9%至40.83亿欧元。

　　记者注意到，按汇率不变的情况计算，这一季度，阿迪达斯和锐步的总销售额在除俄罗斯/独联体外的所有区域市场实现全面增长。

　　和以往不同的是，汇率的兑换并没有拉低增长。根据阿迪达斯方面的表示，现货币兑换对以欧元结算的销售收入有着积极影响，2015年第一季度集团业务收入上浮幅度达17%。

　　对于此次业绩表现，阿迪达斯集团首席执行官赫伯特海纳(Herbert Hainer)十分满意。“今年我们有一个良好的开局，阿迪达斯和锐步两个品牌增长势头强劲。凭借创新的运动表现系列产品、时尚的款式设计和极具互动性的市场营销宣传，我们为全球消费者带来一个又一个惊喜。”

　　阿迪达斯方面也指出，其产品与价格合理组合所带来的正面效果被更高的投入成本和负面货币影响所抵消。

　　2015年第一季度，阿迪达斯集团的毛利润增长17%，由2014年同期的17.12亿欧元增长至20.08亿欧元。阿迪达斯集团的毛利率与上年同期相持平，仍为49.2%(2014年水平：49.2%)。

　　相比去年净利润的大幅下滑，今年首季度的盈利表现亦是强劲。数据显示，集团基于股东的净收入增加8%，从2014年同期的2.04亿欧元增至2.21亿欧元。不计商誉减值，集团基于股东的净收入上浮17%，增至2.39亿欧元(2014年：2.04亿欧元)。

　　尽管在中国市场，阿迪达斯正面临耐克的强力竞争以及新晋级者们的围攻，但数据表明，其在这一市场的势头日渐向好。按汇率不变的情况计算，2015年第一季度，其于大中华区销售收入增长了21%，运动表现系列和运动时尚系列成为增长驱动力。

　　2010年开始，阿迪达斯在中国开始了“五年规划”，具体策略包括：以各品类全面出击大城市，拓展中小城市，切合特定细分市场的店铺形式和客户支持……

　　阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼(Colin Currie)今日表示，阿迪达斯正沿着“通往2015之路”战略完美收官的道路前行。

　　根据其预测，2015年，阿迪达斯集团毛利率将在47.5-48.5%之间(2014年：47.6%)。“泰勒梅-阿迪达斯高尔夫库存清理活动的减少所产生的更高产品利润以及阿迪达斯和锐步产品更合理的结构和定价组合，预计将给集团毛利率的增长带来积极影响。但是，新兴市场(特别是俄罗斯/独联体地区)利率的负面影响预计会对集团的毛利率增长产生负面影响。”其指出，业绩目标区间的设定比以往更宽，这也表明将来汇率波动的不确定性仍然很高。

　　(来源：每经网)

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