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沃尔玛计划三年在华开115家店 激进扩张策略遭质疑
http://www.redsh.com 2015-05-06 红商网 发布稿件

  董明伦也曾表示,沃尔玛扩张路线明晰,公司将继续在上海、深圳、长沙、武汉等一、二线城市开设更多门店,进一步强化在成熟市场的发展与渗透;另一方面,沃尔玛将进一步加大对新兴城市和逐步城市化的新城镇的开拓。

  不过,在产业经济观察家梁振鹏看来,“目前中国一、二级市场受电子商务冲击很大,新城镇表面看起来对大型超市有需求,而一旦零售企业渠道过于下沉,物流半径过大,成本过高,零售中心便很难产生经济效益。零售企业真正能够盈利的门店,主要还是聚焦在一、二级市场。在乡镇地区,物流大卖场无法发挥规模效益和物流基地的辐射效益”。

  对电商投入不足?

  事实上,沃尔玛在华曾几度提出“扩张计划”。2010年9月,沃尔玛扩店速度曾一度提升至45%,彼时,其在华门店数量首次超越了家乐福,成为外资零售巨头在中国区门店数量最多的企业。

  两年后,沃尔玛门店数量达到了近400家,直至去年5月份,沃尔玛发表声明称,2014年其将在华新开约30家商场,并计划投入5.8亿元升级改造超过55家现有门店。但事实上,在沃尔玛去年新开25家新店的同时,其也关闭了16家老店。

  对于逆势扩张,梁振鹏认为:“在当下的大背景下,扩张面临很大挑战,沃尔玛或许还将继续关店,以寻求变革和增加业绩。实际上,未来几年,沃尔玛应该从电商入手,而非实体店面。目前,1号店与沃尔玛协同效益尚未发挥出来,1号店曾借助沃尔玛物流基地扩张,但其在中国零售市场表现不佳。”

  某业内人士认为:“沃尔玛显然还没有摸清楚中国电商市场的规律,以至于在于中国电商竞争中水土不服。同时,目前1号店仅仅能够辐射我国少数东部城市,这意味着沃尔玛对电子商务领域的投入还远远不够。”

  2012年,沃尔玛收购1号店,借2008年上线的1号店正式加入本土电商战场。目前,沃尔玛持有1号店近51%的股份。

  对于线上领域,董明伦曾表示,将实体店与电子商务更快结合,是沃尔玛中国另一个工作重点。沃尔玛大卖场计划推出移动端App。沃尔玛控股的电商平台1号店已经陆续在北京、上海等8个城市推出“小区雷购”服务。来源:证券日报-资本证券网 作者:贾 丽

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