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此番数据的变化是受到目标群体的思潮改变的影响。目前，中国的富人阶层和时尚爱好者钟爱追逐个人标签和独一特性。他们不再愿意与其他人拥有同一品牌或者“撞衫”，特别是与“暴发户”——那些一夜成为百万/亿万富翁的人，例如山西的煤矿主。
LV的受欢迎度下降，不仅局限在中国市场，也表现在中国消费者的境外购物选择上。根据的最新年度调查，在1,277位境外旅游者中，仅有10.7%的人在最近一次旅行中购买了LV产品，与2014年相比下降了15.5%。
在高收入的旅游群体中，LV的吸引力下降趋势更为明显。仅有12.9%的高收入者（家庭年收入超过350，000人民币）在最近一次旅行购买过LV，而这一指数在去年则达到24.3%。
对于LV的下跌趋势，LVMH集团也开始针对性地改变品牌形象和定位，包括开拓LV的新产品线，弱化品牌标志露出；以及加大Celine和Fendi等其他子品牌的发展力度。在中国市场，集团也开始控制LV开店和扩张的步伐。
但是，从最新的财报数据来看，LVMH集团仍需要继续努力，才能挽回销售颓势。集团的亚洲区第一季度收入（中国是贡献最大的销售市场）相比去年同期下降6%，情况比2014年亚洲总收入同期下降1%更为严峻。随着中国的反腐运动日益加强，消费者将更加偏爱低调的非知名奢侈品牌。如何在众人皆知的高调标志中，重新正名自己的高贵血统，是路易威登将要面临的难题。来源:中奢网 共2页 上一页 [1] [2] LV的尚嘉中心落寞收场 奢侈品跨界房地产有多靠谱？ 产品太大众化？LV品牌在中国高端人群中降温 Quiksilver再被股东催促卖盘 奢侈品大牌LV在华“失宠”：被一线城市“嫌弃” Quiksilver再被股东催促卖盘 股价累计下跌了73% 搜索更多: LV |
