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北京西单北大街110号，与繁华的西单商圈里其他人潮涌动的商场略有不同的是，这个位置上虽然同样坐落着“高大上”的商厦，但是它的外在低调，人也稀少零星，显得特别安静。
商厦门口的保安穿戴整齐英武严肃，乍一看还以为这里是五星级酒店。
只不过，大楼中间嵌着的中型屏幕里，白色背景衬托头顶埃菲尔铁塔模型的时尚女模特，昭示着这是来自法国巴黎的时尚奢侈品聚集地：老佛爷百货。
繁华商圈里“安静”的老佛爷
刚从意大利放假回国的北京女孩杨萌萌由于看到了门口显眼的Bottega Veneta店面，就准备进去看看，她看到了一双在意大利没有自己码数的平底鞋，没想到在北京却遇到了，动了购买之意的杨萌萌询问店员鞋的价格，在听到4800的时候心里“咯噔”一声，默默放下。
杨萌萌供职于意大利佛罗伦萨的Bottega Veneta店，她告诉朋友，这双一模一样的鞋，在意大利只卖2000元人民币。巨大的差价，让杨萌萌无奈迈入了“海外代购”大军。
Bottega Veneta、Prada、miumiu、菲拉格慕这些意大利著名奢侈品牌最受中国民众欢迎， BV品牌的一个普通包，国外比国内便宜近6000多元，相当于一个BV钱包的价格。
她开始在微信朋友圈发各大奢侈品的图片与价格，大部分亲朋好友看到物美价廉的奢侈品都动了心，所以杨萌萌的“生意”在几个月来一直不错。而主打奢侈品的老佛爷百货的生意可不怎么样。
在微博搜索老佛爷百货，出来的都是法国老佛爷百货的信息，网友提供的照片里到处都是中国人，排着队、忙着挑货、付钱……甚至常去老佛爷百货的中国顾客都有个特定的段子：“老佛爷里面90%是中国人，剩下10%是售货员。”
可中国的老佛爷百货，就只剩下了10%的售货员面面相觑。
数据显示，2013年，老佛爷集团与时尚零售集团I.T分别出资50%，在中国香港注册成立了拉法耶特百货（中国）有限公司。同年9月，双方合营的老佛爷西单店开张，自此就踏上了亏损的道路。据I.T集团最新公布的财报显示，截至2014年8月31日的上半财年，老佛爷百货亏损持续扩大，从去年的1070万港元上升至2000万港元。
这一切原因何在？
时间回转到18年前。虽然一直标注着其第一家在亚洲的门店，但是其实老佛爷早在90年代初就“浅尝”过中国市场的“水”， 1997年，老佛爷进军北京，将地址选在王府井(600859,股吧)的一条侧街。
“那一年，国内改革开放即将迎来20周年，整体经济持续高速发展。”谈起老佛爷将目光投向中国，对外经济贸易大学奢侈品研究中心研究员杨敏这样解释。在那之前，就已经有卡地亚、Zegna、LouisVuitton、Burberry、Chanel、Gucci等大牌纷纷登陆中国内地市场。
但现实比老佛爷想象得更残酷。当时，中国零售业刚刚起步，开架售货的大卖场在整个中国都还是一个“新鲜事”，因为亏损，该店仅维持了一年时间。
“市场与经验各方面问题导致的水土不服，还有对当时中国奢侈品消费能力的预估错误导致了老佛爷的折戟。”杨敏在老佛爷百货再次“进京”前作出分析。在他看来，上世纪九十年代末的中国消费者，对老佛爷这类洋奢侈品店还没有足够的消费能力，也可以说是缺乏消费兴趣，绝大多数有能力的消费者对奢侈品消费仍处于懵懂阶段。
回首当年，老佛爷亚太区董事总经理Laurent Chemla把失败的理由归咎于当时的大环境。1997年，Laurent Chemla曾站在西单街头，用相机拍下了各种中国人的着装穿衣。令他遗憾的是，符合他心目中时尚人士标准的少之又少。 共3页 [1] [2] [3] 下一页 繁华商圈里安静的老佛爷 洋百货水土不服还能治吗？ 老佛爷在华告别单店奋战 北京开出第二家店 老佛爷在华告别单店奋战 将在京开出第二家店 老佛爷在华告别单店奋战 北京第二店下月开业 美国JOYRICH大陆首家Pop-up Store亮相老佛爷百货 搜索更多: 老佛爷 |
