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异类新世界大丸百货能否救市
http://www.redsh.com 2015-05-04 红商网 发布稿件

  根据中国百货商业协会对101家会员企业的运营数据统计,去年销售增长为7.28%,利润总额同比下降16.57%,主营业务利润同比下降15.01%。值得注意的是,101家会员企业经营面积减少至1619.65万平方米,同比减少6.6%。从业人员平均数量为21.46万人,比2013年减少了5.56%。新世界大丸百货所在的黄浦区统计局数据显示,2013年1-10月,“两街”(南京东路和淮海中路)市属、区属百货业态销售收入同比下降4.7%,“以货品陈列销售为主要经营形式”的传统百货业面临着巨大冲击。

  挑战南京东路

  不可否认,新世界大丸百货带来很多新鲜感,但它确实在挑战百货业的最坏年代。面对南京东路的海量客流,它也可能遭遇客群选择的烦恼。在王府井大街上的北京apm、北京市百货大楼等都曾思考过到底该服务本地客还是游客的问题。北京市百货大楼相关负责人曾告诉北京商报记者,百货大楼的经营品类中箱包类很受欢迎,但服饰类销售并不尽如人意。对主力客群的取舍决定着商场主要的经营品类与业态。

  显然,对于零售占据大半个江山的新世界大丸百货来说,它很有野心征服南京东路上的游客与上海本地消费者。不过,在试营业期间,北京商报记者走访看到,南京路步行街上客流如织但商场内却有很大落差。“五一”假期,为了吸引消费者光顾,新世界大丸百货推出了诚意满满的会员活动,在部分国际大牌消费可获得10倍积分,引起舆论关注。

  除了海量客流的有效把握外,新世界大丸百货还面临着定位高于南京东路商业项目整体水平局面,距其一街之隔的是平价时尚品牌Forever 21的旗舰店,临近商业项目有恒基名人购物中心、第一百货等。这与北京的老佛爷百货高于西单商圈定位的境遇如出一辙。老佛爷百货的邻居有美特斯邦威旗舰店、西单商场、西单大悦城等。能否与传统商圈磨合并带动它逐步升级,成为新世界大丸百货的首要问题。

  北京商报记者 刘宇/文并摄

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