全球最大的化妆品集团欧莱雅日前公布，在中国市场发展放缓的背景下，其2014年在中国实现全年销售总额143亿元人民币，较去年增长7.7%，这使得欧莱雅在中国市场实现了连续18年的持续增长。“得益于持续投入以消费者为中心的研发创新，加速的数字化转型、渠道扩张、市场渗透，以及对中国面膜领导品牌美即的战略整合，欧莱雅中国在2014年再次实现极为稳健的增长。”欧莱雅集团执行副总裁兼中国首席执行官贝瀚青表示，欧莱雅有能力继续领跑中国美容化妆品市场，并继续保持健康稳定的可持续增长。

　　贝瀚青介绍，2014年，欧莱雅集团全球销售额为225亿欧元，其中中国的销售额达143亿元人民币。2014年中国市场对欧莱雅集团的全球收益有8%的贡献率，是整个集团的第三大市场，仅次于最大市场美国和法国。

　　在中国市场经历了连续18年的强势发展后，欧莱雅在护肤、高档美妆、药妆与专业美发产品领域均成为市场第一大集团，其众多核心品牌同样是各自领域的领导者。其中，巴黎欧莱雅、美宝莲等都成为中国首屈一指的护肤和美妆品牌。

　　随着海淘等新兴购物方式的普及，不少消费者开始关注高端品牌的国内外差价，如果可以在国外市场花更优惠的价格买到产品，自然会影响产品在中国的销量。对此，贝瀚青告诉记者，欧莱雅一直拥有连贯、一致的全球定价，但即使如此，仍有很多因素无法由公司控制。“以汇率为例，过去6个月中，人民币对欧元汇率一直变化，的确会带来价格上的差异。”

　　此外，贝瀚青透露，欧莱雅2014年在中国线上销售业务量实现了翻番增长，高于线下市场的增长速度。“有一点是肯定的，即随着中国电商网络的快速发展，消费者走到哪里，我们就要跟着走向哪里。尤其是在进行地域扩张时，我们会充分利用电子商务覆盖更多的城市，实施品牌战略。”(来源：国际商报)

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