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但没想到，新名字依然遭遇到“重名”困扰。新百伦公司称，使用方式没有使消费者或相关公众产生任何混淆，属于善意使用，没有构成侵权。不过，法院经审理查明，新百伦公司关联公司(新平衡公司)曾于2007年12月要求商标局驳回周某伦对“新百伦”商标的注册申请，但没有被采纳。这说明新百伦公司是明知“百伦”及“新百伦”商标的注册情况，但仍选择使用 “新百伦”宣传。
前车之鉴
段和段律师事务所合伙人陈若剑表示，本案中New Balance败诉侵权行为过于明显，在明知内地已有“新百伦”商标的情况下仍在使用“新百伦”作为中文符号宣传。本案的巨额赔偿金在中外商标权纠纷领域中也具有里程碑似的意义。
NB面临的品牌困境其实已有前车之鉴。本月中旬，乔丹体育和飞人迈克尔·乔丹长达三年的官司走到决断时刻。北京市高级法院二审认定迈克尔·乔丹代理人提交的10份证据不属于新证据范畴，均不予采纳。在业内人士看来，迈克尔·乔丹胜诉率并不高，此案可能不会延续阿迪达斯和阿迪王的和解方式。
2013年5月，历时五年的阿迪达斯状告阿迪王侵权案，最终以双方和解告一段落。“阿迪王”中文商标和三角标LOGO被无偿转让给阿迪达斯，该中文商标及三角标LOGO将不能再继续使用并出现在终端店面中。意大利奢侈品牌Bottega Veneta(BV)在中国耳熟能详的“宝缇嘉”名称遭到抢注，无奈于2013年启动了新的中文名字“葆蝶家”。
为何频频发生国外企业进入中国市场遭遇商标权纠纷，陈若剑律师表示，许多外企进入中国市场之前不看好市场前景，疏忽了商标权利方面的事务。尽管许多外企在中国已打出知名度，也有了中文符号，但在已存在的注册商标面前，外企往往因为“理亏”而更名换姓。“凌志”更名为“雷克萨斯”，“陆虎”更名为“路虎”都是类似情况。此外，外企入华后使用的中文符号确实无人注册，但在打出品牌知名度后，才发现已被他人先行注册。外企如果想拿回中文符号使用权，必须要证明其是该中文符号的最先使用者，但证明过程往往比较艰难。陈若剑律师表示，如果外企还不能端正在中国市场的商标权意识，未来，还会像New Balance一样，付出高昂的代价。
(来源：北京商报 记者 邵蓝洁 南淄博) 共2页 上一页 [1] [2] 商标侵权赔偿9800万 New Balance输给了新百伦 New Balance存恶意“反向混淆”行为 赔偿广州新百伦9800万元 NewBalance用“新百伦”被判侵权 需赔9800万 New Balance签下巴拿马国家队 在足球上想玩大的 New Balance天价合同赞助利物浦 6年3亿英镑 搜索更多: BALANCE |
