昨天中午，大东方百货5楼李宁厅里照相闪光灯亮成一片：“体操王子”李宁来了。从2008年半退休到去年复出，整个运动市场的销售轨迹也仿佛与其呼应：来自大东方百货、八佰伴的销售数据表明，运动品市场的春天似乎是来了。

　　“体操王子”李宁现身锡城

　　李宁的影响力有多大？李宁品牌华东区销售经理吴骏明骄傲地说，尽管连续几年亏损，但2014年亏损的年报3月19日发出后李宁的股价却在上涨：创始人李宁复出了，大家对他的信心和期望可想而知。之后一系列动作：关店行为停止；和众多百货、购物中心达成战略合作协议；关注潮流与运动的结合，去年在韩国的设计团队设计了一系列跟潮流结合的运动产品已经上市。

　　从市场终端的反应也能看出李宁这一老牌运动品牌的改变：跟漫威合作，官方授权李宁复仇者联盟产品现在已经在大东方百货天桥上展示；李宁品牌与小米手环本周初就智能跑鞋的合作已经达成战略协议，今年三季度推出，定价在500元以下；899元的韦德系列篮球鞋一度卖断货。

　　这一系列举动都可以概括为李宁本人的话：现在希望做出更多大众喜爱的运动装备，也要配合城市居民提供生活休闲需要的运动生活系列。而这背后，似乎预示着今年运动品牌有商机可挖，或将“触地反弹”。

　　运动潮牌销售领衔上涨

　　“穿上班的衣服去打羽毛球，身上出了汗就不舒服。”正在八佰伴选装备的李女士告诉记者，以前很少运动，周边同事们纷纷开始暴走、跑步并晒朋友圈后，她自己就和先生办了健身卡。既然要买装备，当然要在保证功能的情况下挑好看的，以前那种里面一件汗衫外面一个教练外套的运动服太难看了。

　　“New 　Balance哪怕降价十几块钱，柜台也会人山人海。”大东方副总缪军这样形容运动品类的回暖，去年该店销售达到两位数增幅。类似情况也发生在八佰伴，今年一季度耐克、阿迪的销售增长了15%，运动潮牌如New 　Balance的增幅不低于50%。正因为如此，好几年都只在超市看到的运动品牌特卖会今年也在商场出现了，“四月份针对运动品类做的促销效果还很不错！”缪军认为运动产品的春天来了。

　　全民健身潮下运动品牌反弹

　　事实上，2008年以后运动品牌的日子并不如意：李宁频繁传出亏损关店等消息，曾经辉煌一时、历时17年的宝玛仕运动品牌如今已难觅踪影，安踏、361°、特步、匹克、鸿星尔克等品牌现在也很难在商场或者城市中心发现身影。业内人士分析，这可能是因为奥运会以后一时没有全民关注的赛事进行赞助营销，而那时运动产品的主力还集中在老人和小孩，消费力不强；运动品牌还集中在功能性上，对外观没有给予太大关注，抓不住潮人的心。

　　如今，由于政府对全民体育发展的重视，尤其是政府高层对于足球的关注，甚至出台国家级的改革方案，已经有不少体育品牌意欲布局足球相关产业链，李宁也不例外。

　　全民健身的潮流使得运动人群不再仅是老人和小孩，上班族越来越重视运动，他们对运动品类要求功能性好，外观时尚，又有不错的消费能力。他们对于运动装备的需求就像是每天的第二装束，属于在日常上班服饰之外的新增需求。耐克、阿迪纷纷推出潮牌，就是关注到了这一变化。就像皮鞋、运动鞋、拖鞋一样，上班穿普通服装，运动时换上运动装，回家换家居服。人们的个性化生活需要提升以及对健康关注引发的全民健身热潮，或许正是运动品牌大干一场的底气。来源:江南晚报

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