据悉，此次成都大悦城在春熙路导演的这场“巨蛋营销”剑走偏锋，首次亮相的成都大悦城萌宠，以一场神秘怪蛋营销事件起始，抢尽眼球。#春熙路有个蛋#的话题仅仅两天就达到了100多万的阅读量，短短五天5天时间内，引发上千万人次关注，并有几万人参与到现场活动互动当中。

　　同时，“神秘巨蛋”形象也引全城网友PS恶搞风潮，在本地热点话题中拔得头筹，风光无限。纵观全国商业地产事件营销推广手段，有些是对前期事件过多的关注忽略了品牌露出，有些是事件无法达到预期影响力最后无疾而终，可以将营销事件与品牌推广完美相结合的案例寥寥无几，成都大悦城此次算是抢尽先机，在成都商业中尚属首例。

　　据悉，成都大悦城萌宠Joy Baby由香港小黄鸭设计者、香港著名设计师Eddie亲手设计，灵感来自于他对“joy精神”的独特理解。Joy Baby不仅诠释了成都大悦城“JOY CITY JOY PARK”国内首个体验游憩式潮玩购物公园的定位，更以它倡导的“JOY 精神”成为城市新青年生活代言和成都城市特色的又一张名片。

　　成都大悦城相关负责人表示，从“巨蛋营销”最初的创意到最终呈现，中间经过了半年的反复探讨和修改方案，力求成都大悦城吉祥物Joy Baby能惊艳面世，“因为Joy Baby是我们整个成都大悦城的宝贝和心血，是成都大悦城的代言人。”

　　通过对Joy Baby各个阶段的宣传，将成都大悦城公园概念和“悦文化”融入其中，将大悦精神植根于成都，进而实现“大悦城品牌”在西南的快速落地，Joy Baby的形象也将作为成都大悦城的形象代表，实体化放置到整个购物中心、街区景观小品及主题活动当中，并为其设置专属主题商店。

　　该负责人还透露，接下来，成都大悦城还会陆续与各品牌商户、知名设计师展开合作，推出限量定制款实体周边产品，打造“大悦明星”，并作为成都崭新的城市名片进行推广。

　　大悦城Joy Baby萌宠首秀，百万人共揭秘

　　4月22日起，一只神秘巨蛋便出现在红星路广场人流量最密集的区域——地铁2号线站口前的广场，引起了极高的关注度。巨蛋高6米直径4.5米，整个蛋壳以银色覆盖，到了晚上还会发出五彩的绚丽光照效果，成为当日春熙路最吸眼球的装置。

　　当天，网友在网上对巨蛋的讨论和恶搞则成为本地微博话题榜最热门的话题。

　　4月23日起，巨蛋开始出现生命体特征，顶部出现一条蜿蜒的裂缝，不时发出“咚咚”的心跳声。就好像有生命体马上就要破壳而出，引得过路年轻人驻足观看。截至4月26日，网上共有上百万条巨蛋相关信息曝光，而这个数字还在不断增长。

　　4月24日，10位炫酷超模黑衣人对巨蛋的守护，掀起了大家围观蛋的“高潮”。一时间，红星路巨蛋这个神秘的巨蛋究竟从何而来，又将孵化为什么“东西”已经成为全成都人的关注焦点。

　　4月26日，巨蛋在近万人的围观下，成都大悦城吉祥物，一只名为Joy Baby的萌宠，完成了其萌宠生涯中的首次亮相！圆乎乎的身形，小小的耳朵，可爱的面具装饰，再加上那一对传神的眼睛，引得现场无数手机争相拍照。

　　当天下午2点，西南首次快慢闪活动惊艳亮相。主题名为时间静止，这种把快闪和慢闪相结合的行为艺术，旨在表达当代年轻人在快节奏生活下力求追寻自我表达的一种生活态度。截至当日，Joy Baby共受到了线上线下近百万人的关注。

　　Joy Baby，城市“悦”精神代言人

　　作为成都大悦城吉祥物，Joy Baby也是出生“潮”门，由香港小黄鸭设计者、香港著名设计师Eddie亲手设计，整个Joy Baby形象的设计时间历时3个多月。

　　“因为我和整个设计团队，觉得Joy Baby应该是一个外星进来的宠物，那这个设计中，外星人大家是没有见过的，所以我们有很大的想象空间，所以在前面的1-2个月时间里，我们通过不同的尝试、手绘了100多款不同的草稿设计。”Eddie表示，现在这个设计，是他们喜欢的，也是整个设计团队认为最具代表性的形象。

　　“Joy Baby代表着一种积极向上的JOY正能量，这正是大悦城‘悦文化’的衍生，号召全成都的新青年们，用青年时尚的心传递JOY正能量，一起体验年轻该拥有的娱乐、休闲、文化、创意、体验的健康、向上生活中来。”昨日，成都大悦城相关负责人说。

　　据悉，这是成都大悦城吉祥物Joy Baby的首次亮相，未来Joy Baby还将以各种各样的形象，频繁地与成都人民见面，无时无刻不向外界传达着代表成都青年积极向上的JOY正能量！

　　开启体验式购物中心新体验，成都大悦城已定圣诞开业

　　成都大悦城是中粮集团城市综合体版图布局西南的第一步,是中粮在深度剖析成都这座城市的地域文化和人文特色的基础上，为城市增添的全国首个以公园为主题的大悦城。

　　成都大悦城总建面40万方，由大型购物中心、悦街和甲级写字楼构成，商业地下1层、地上3层、局部4-6层，办公地上6层，停车场地下2层，共约2000个车位。

　　成都大悦城以“体验式商业”为内核，涵盖有购物、餐饮、娱乐、生活服务四大业态，规划有精品超市、IMAX+4D影院、冰场、主题KTV、电玩城、小剧场、儿童职业体验、酒吧等主力特色店，将在今年圣诞节盛大开业，与全城人们见面。

　　勇于创新的成都大悦城，还开发了中粮置地旗下一条全新商业产品线——中粮悦街。中粮悦街定位延续大悦城“年轻、时尚、潮流、品位”的品牌核心理念，引进包括酒吧、小剧场、KTV、本地特色餐饮、买手店等，呈现全新的业态组合理念，形成与成都大悦城业态的互补，延伸和发展了购物中心功能，使成都大悦城更具开发性、娱乐性和趣味性。

　　据了解，成都大悦城已定于今年12月24日圣诞节盛大开业，与全城人们见面。
　　（中国新闻网）

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