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2014年净利增长三成，2015年一季度净利增长近六成，作为院线市场的龙头，如何维持自己的业绩持续增长、守住领先地位，成为万达院线在制定规划过程中的主要内容。从万达院线近期接连发布的2014年年报和2015年一季度报中可以发现，万达院线已经想好要用何种方式来巩固自己的龙头宝座，不仅要继续扩张市场规模，还会从会员、精准营销等方面持续发力。这看似简单的发展方向，实际上也会遇到不少难题。
一季度实现去年近一半净利
万达院线近期对外公布的两份成绩单一份比一份亮眼，首先是在2014年年报中表明去年实现了8.01亿元的净利润，较上年同比增长32.93%，此后2015年一季度报更是显示其净利润已经达到3.38亿元，同比增长58.96%，相当于去年全年收入的42.2%，这意味着万达院线今年仅用全年1/4的时间就实现了近一半的业绩。
当然，若想实现这样的业绩，万达院线肯定得有点本事。据公开资料显示，万达院线2014年市场占有率为14.2%，领先第二名约6%，并连续六年在票房收入、观影人次、市场占有率方面位于全国第一。其中，万达院线2014年平均单银幕产出260万元，是全国平均水平的2.1倍，且下属有41家影院跻身我国影院票房收入100强。
“万达院线业绩增长主要有两方面原因，其一在于万达院线采取统一经营管理的方式，且其影院多开在商业圈，尤其是万达集团的商业圈，尽管存在利益输送的风险，但成本相对较小，能保证业绩稳定增长；另外，目前国内的电影产业飞速发展，票房增长较快，使万达院线的业绩快速上升”，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰分析。
目前万达院线已不再满足于在一二线城市落脚，而是试图扩大自己的版图，在三四线城市发展。这看似拥有大量可能的发展道路，实则也将面对不小的冲击，因为其他院线也在积极布局三四线城市，尤其是大地院线，在成立之初就将三四线城市视为自己的主要开拓疆土。而且，尽管三四线城市的观影需求有所增加，但仍无法与快速增长的影院数量相抗衡，导致影院过剩且亏损的情况时有发生。
爆米花毛利率是票房的3倍
通过观察万达院线的业绩报告不难发现，万达院线延续了多年来的行业龙头地位，业绩实现快速增长，但是在其业务收入中，虽然票房是万达院线的主要收入来源，但毛利率并不高，不及包括爆米花在内的卖品销售所带来的高额利润。
数据显示，2014年万达院线票房收入为42.1亿元，毛利率仅为19.68%，而包括爆米花在内的商品销售收入则达到6.31亿元，毛利率高达68.85%。而这并不是特殊现象，万达院线去年就曾在其官网上表示，2013年公司的爆米花收入就已达3.9亿元，占卖品总收入的72%，位居全国院线榜首。 共2页 [1] [2] 下一页 万达院线一季度净利润为3.38亿 同比增长将近6成 万达院线今年加快项目发展速度 新开影城不少于40家 万达院线正式公布2014年年报 实现营业收入53.4亿元 万达院线去年净赚8亿 爆米花等卖品毛利率高达68.9% 万达院线3月实现票房收入4.2亿元 同比增长65.7% 搜索更多: 万达院线 |
