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意大利奢侈品牌Prada正在遭遇其上市以来首次业绩的滑铁卢。数据显示，Prada上一财年全球净利润暴跌28%，销售下滑1%，事实上这也是其四年前在香港上市至今第一次出现利润下跌。
除了业绩下滑，奢侈品牌也在遭遇价格危机。继Chanel大幅调价之后，Burberry也传将降价。事实上，奢侈品牌不得不再度面临一个现实：成本控制、价格亲民。
业内专家表示，随着消费的多元化和个性化，奢侈品阵营出现结构性调整，传统的奢侈品牌大众化趋势或将进一步加剧。“不排除未来部分品牌开辟亲民路线的包款系列，在价格上尽管全球价差将逐步趋同，但也有一些品牌仍坚持逐年涨价。”
业内人士：
奢侈品牌的神秘感正在消失
财富品质研究院专家指出，因为消费的多元化和个性化，导致奢侈品牌阵营出现结构性调整，核心表现为传统奢侈品牌大众化趋势进一步加剧。
奢侈品牌因为近几年产品多元化扩展，特别是低单价产品和品类的开发，正变得比以往任何时候都更亲民，很多品牌正成为更多人可以消费得起的产品。
虽然很多品牌在2014年放缓了门店开设速度，甚至停止开店，但是因为电商和代购等新流通渠道的发展，使很多消费者可以有更多机会接触并购买到奢侈品，渠道大众化也正进一步加速奢侈品牌大众化。
以互联网为核心的新媒体形势也进一步揭开了奢侈品的神秘面纱，奢侈品牌的神秘感正在消失，吸引力下降。
业绩：Prada去年净利跌近三成
财报显示，去年全年集团综合收入净额为35.51亿欧元，较上一财政年度下滑1%。而增速放缓及零售网络扩展相关的成本增加对经营利润率造成了冲击，数据显示，去年净利润为4.5亿欧元，同比下滑28.2%。
Prada管理层认为，去年各市场外来游客贡献的收入普遍下滑：日本及美国市场呈增长趋势，增幅分别为7.9%和0.9%，欧洲、意大利及亚太市场呈下滑趋势，其中欧洲降幅较为明显，达到4.8%，占集团三分之一以上市场的亚太区降幅为3.1%。管理层解释，该地区的业绩遭受中国香港及澳门录得的负面表现打击。
日前瑞士历峰集团也发布盈利预警，称上财年因汇兑损失导致利润大幅下滑36%，Gucci在今年一季度收入也暴跌7.9%。瑞士历峰集团发出盈利预警称，上一财年的利润将大幅下滑，预计截至3月31日的上一财年净利润将大跌36%。
据悉，历峰集团有40亿欧元的投资在换算成瑞士法郎后产生了4.5亿欧元的汇兑损失。之所以要换算成瑞士法郎，是因为所投资的企业总部位于瑞士，但这些并不影响其现金储备。 共2页 [1] [2] 下一页 Dior、Prada等宣布在华降价 奢侈品牌业绩普遍下滑 香奈儿降价冲击行业 MOSCHINO降两成Prada或跟进 香奈儿降价冲击奢侈品行业 MOSCHINO降两成Prada或跟进 揭秘奢侈品牌大秀与音乐如何结合？ Prada永远高冷范 Prada将进入奢侈品降价大军 奢侈品大牌调价或成趋势 搜索更多: Prada |
