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现状：CBD不再有“新光”
取得辉煌成就的同时，各50%的对等股权却变成新光三越与北京华联继续合作的绊脚石。此前就有媒体报道，2008年9月，台湾新光三越与北京华联集团曝出经营纠纷，经过调解后，新光三越仍然占有新光天地的部分股权，但不参与日常管理，只是工作人员作为顾问进行辅助运营。
2013年年初，矛盾再次爆发，台湾新光三越最终正式退出新光天地。近两年来，北京华联一直在调整新光天地的发展，然而业绩并没有太大起色。
刚刚过去的4月9日至19日是新光天地成立8周年店庆日。就在推出“满千返百”、“品牌日10倍积分”等“豪华版促销”的同时，北京华联也彻底将“新光天地”从CBD的现实中删除。此前，遍布地铁通道的标识全部被撤，商场大门口右上角气派的“新光天地”四个大字也被拿下，仅在大门上方有着三个不起眼的字母——SKP，这便是新光天地撤离CBD之后，这座商场的新名字。
而台湾新光三越也在通州地块拿下地，准备在当地大展拳脚。由于“新光天地”的品牌属于新光三越，从CBD撤离后的新光天地很有可能会在通州重生。
“北京已经没有新光天地了，以后我们接电话时只能说‘您好，这里是北京SKP’，如果一时改不了口说成‘新光天地’，发现一次就罚款50元。”一位专门接听客服电话的工作人员告诉记者。
未来：SKP能否续写前任辉煌
记者随机采访了几位逛街的青年男女，他们均表示没有发现商场已经不叫“新光天地”了。“SKP听着太别扭了，搞不明白为什么取了这个名字。”市民高女士说。
“我们已经完成了更名的过程，以后商场的经营将不再带有新光三越的任何元素。”北京华联一位负责人表示，更名之时北京SKP正在对内部业态和商家进行新的调整，从而更好地满足消费者的新需求。不过在业界看来，华联与新光的博弈或许才刚开始，新光三越在通州的项目已经开始建设，未来可能直接与北京SKP展开竞争。
对此，作者李铎在《新光天地变身明智吗》提到：
对于消费者而言，新光天地或北京SKP区别不大。这家商场依然是全国最牛的奢侈品商场，也有望继续蝉联全国百货“店王”。
但从商业层面看，新光天地的全面变身耐人寻味。开业八年来，与新光天地如影随形的除了身上的光环之外，还有种种争议：新光三越团队给新光天地打下了坚实的品牌基础，北京华联坐享其成。最终不太友好的分手，让北京华联背负了“忘恩负义”的名头。
正是在这样的基础下，新光天地的这次变身是全方位的。在业态布局上，新光天地把众多时尚品牌调整到地下一层，并在原有区域设置了全亚洲最豪华的鞋区。
从积极角度看，太欠缺创意的国内零售企业需要这样敢吃螃蟹的商场。调整初期也让不少业内人士眼前一亮。然而，创意带来的新鲜过后，这种重建式的调整真的好吗?在笔者看来，深深烙印在消费者心中的不仅是新光天地品牌，也包括整个卖场的风格与业态。
没有了新光三越的招商，没有了新光天地，只有北京华联运营的SKP能否再度继续前任辉煌?
(来源：虎嗅网) 共2页 上一页 [1] [2] 全国最会赚钱商场新光天地搬离北京CBD SKP取而代之 酝酿半年多 北京新光天地变身SKP明智吗？ Max Mara旗下品牌MAX&CO.北京SKP新光天地店开业 新光天地变身明智吗 北京新光天地更名“北京SKP” “去新光”化逐步实施 搜索更多: 新光天地 |
