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亲子主题受广泛关注
据了解，正在走下坡路的传统百货为了寻找出路，体量大的纷纷转型购物中心，而一些不足以转型购物中心的百货店则转型亲子型主题百货。据巴黎春天相关人士介绍，巴黎春天118广场店就是香港新世界集团首家凸显亲子主题的门店。
记者了解到，为了增加百货的亲子色彩，提高顾客的体验度，适应家庭式、体验式、年轻化的购物休闲需求，巴黎春天118店巧妙地把购物与儿童联系在了一起。巴黎春天118店在1楼的长方形区域内将打造出超大长廊嘉年华。
记者在长廊嘉年华内看到，这里有刺激的高达10米的室内攀岩墙，有儿童喜欢的投篮运动区，有开启玩爆之旅的巡游小火车。最吸引人眼球的是6米高的爆米花机，前来免费无限量品尝的顾客们在商场内排起了长龙。
另外，在百货店部分的3楼开辟儿童区域，专设了2000平方米的大型室内儿童乐园，使得巴黎春天118店成了第一家配有3000平方米的大型室内儿童乐园的百货商场，儿童乐园这一经营亮点自开业以来就受到了广泛关注。儿童乐园内有各类游乐设施，除了有适合低龄儿童的“沙滩”游乐园，同时还设有旋转类、轨道类等电动游乐项目。儿童区域还引进了手绘彩画等受儿童喜欢的经营项目。另外，在百货店部分的5楼设置了母婴休息室和VIP休息室。
为了吸引儿童和他们的家长，巴黎春天118店还推出了周末巡游活动，在巡游队伍中，欢乐搞笑的小丑表演、奔放律动的非洲鼓表演、维妙维肖的Cosplay走秀都将接连上演。
保持吸引力尚待检验
据了解，以经营百货店为主业的香港新世界于2011年斥资14.6亿元收购了上海调频壹广场，易名巴黎春天陕西北路店，开始涉足购物中心的经营。2013年，香港新世界还以12.2亿元收购了上海泓鑫时尚广场，易名巴黎春天天山路店。
经过一段时间对购物中心的经营探索后，香港新世界已积累一定的管理经验，招商能力得到不断加强。巴黎春天118广场新店也将成为香港新世界旗下又一家购物中心门店。
值得一提的是，与巴黎春天陕西北路店和天山路店不同，巴黎春天118店开出了体量达4万平方米的百货主力店，在业态的配比中，餐饮、娱乐等体验式业态达到40%以上。
不过，据记者现场观察，巴黎春天118店与地铁13号线真北路站不是“零距离”，顾客从地铁站到118广场，需要经过交通繁忙的真北路才能到达，比起出了地铁站就可以“零距离”到达的购物中心逊色不少。
业内人士表示，巴黎春天118店在过了开业期推出的丽人巡游、小丑表演、爆米花／气球狂送等活动之后，如何持久地吸引消费，提升销售额，还有待时间的检验。来源:上海商报 共2页 上一页 [1] [2] 上海巴黎春天118广场新店正式开业 主打亲子牌 不作不死 新世界百货118广场首尝从百货到购物中心 慈溪保利MALL开业 巴黎春天百货、越界时尚餐厅进驻 上海巴黎春天再度“不打烊”促销 四大新变化 上海农工商118广场易名巴黎春天 将于年内开业 搜索更多: 巴黎春天 118广场 |
