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保利比邻超市:地产商玩超市 烧钱搏增值
http://www.redsh.com 2015-04-20 红商网 发布稿件

  在一二线城市的社区开设超市,对保利地产来说是一个天然又排他性的优势。但超市面积有限,品类方面可能会是短板。

  据北京商报记者了解,2000平方米的模型要求半径600米范围内居住人口在1万人以上,搭配的比邻超市面积在500平方米;而5000平方米的模型要求半径1公里范围内居住人口3万人以上,搭配的比邻超市面积在1000平方米;而1.5万平方米的模型则要求半径2公里范围内居住人口13万人以上,搭配的比邻超市面积在3000平方米。

  据透露,7月保利社区O2O将会正式落地,首个若比邻将位于广州保利天悦,面积2000平方米。据了解,2015年在全国保利245个社区约5000万平方米物业基础上,保利将通过线上线下联动的“若比邻”商业品牌打造社区O2O,形成标准化社区商业模型。

  轻资产式

  中国购物中心产业资讯中心主任郭增利认为,长期以来,开发商为吸引业主,提高社区的商业配套,会在招商时给超市一些更优惠的条件,比如租金方面,但也不一定做得很好。“开发商会在收益和风险方面衡量,自营超市并不是一件很难实现的事情,超市是一个成熟的业态,储备人才也很多。另外,自持物业还有资产升值的机会。”万科通过万科物业在长阳半岛持有经营社区配套,面积近2000平方米。万科物业以较优惠的价格购入这部分商业资产,然后推出菜市场、社区食堂等。绿地集团也在去年推出了进口食品超市。

  但对于以规模取胜的超市业来说,在一个城市有几十家店或者几百家都是很正常的,只有大规模铺店,才能拥有采购优势,降低供应链成本。而对于保利来说,在一定城市开店数量其实是有限的,也无法短期内达到一定数量,采购和运营成本可能更高。不过在郭增利看来,对于地产商来说,盈利是次要的,主要是为了增加业主生活的便利性,这是对住宅品质的保证,从而侧面提高住宅价格。

  不过,保利的野心并不止于此,据透露,在形成一定规模后,若比邻将会以轻资产的模式迅速扩张,包括和其他住宅社区、其他商业伙伴进行合作,不仅限于保利开发的住宅社区。

  北京商报记者 邵蓝洁/文 贾丛丛/制表

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