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国际化战略受到主流市场认可 欧洲成为第一大海外市场
从匹克2014年财报中不难看出，匹克海外市场收益比重不断增加。其中，欧洲和北美市场的增长速度尤为迅猛。特别是欧洲市场，其营业额由2013年的占总营业额4.8%翻倍至今年占总营业额10.3%，成为匹克海外收入最大的市场。
“欧洲和北美市场一直以来都是中国服装类品牌很难打入的市场。2014年在这两个市场取得如此好的成绩，说明匹克的产品已经逐渐得到海外市场的认可、品牌价值已经开始被认同。同时，也证明匹克的品牌和产品已逐渐深入到了国际市场中。”许志华说。
匹克一直尤为重视欧洲市场，并通过最优质的国际体育资源拓展欧洲市场。2014年FIBA篮球世界杯上，匹克作为第一个、也是唯一一家出现在第一届FIBA篮球世界杯的中国运动品牌，不仅以官方合作伙伴身份亮相西班牙，其赞助的塞尔维亚男篮更是创造历史成绩夺得亚军。塞尔维亚总理还将匹克制造的塞尔维亚男篮球服作为国礼赠送给到访的中国领导人，此事件受到塞尔维亚众多当地媒体的关注，并在头版头条报道此事。通过一系列营销事件，匹克在塞尔维亚成为了家喻户晓的运动品牌，并直接带动了欧洲地区的销售。
作为第二大增速最快的海外市场，北美市场的总营业额较2013年增速高达到30.7%。这主要借助于匹克签约的众多NBA球星的影响力。2013-14NBA赛季，匹克签约球星托尼·帕克带领匹克之队——圣安东尼奥马刺队夺得总冠军，实现了匹克连续六年的“冠军定律”。这一佳绩，也为匹克在美国的市场带来了销售热潮。帕克一代篮球鞋在美国一度供不应求。对于北美市场，匹克体育CEO许志华充满信心，“随着匹克在NBA赛场影响力不断提升，北美市场仍然是匹克极具国际化战略意义的海外市场，我们将通过与北美各地区代理商的积极沟通，扩展自己在北美市场的覆盖率。”
与此同时，中东地区的发展中国家也是匹克海外市场的重要组成部分。近两年，匹克一直加大在发展中国家的拓展力度。近日，巴勒斯坦总统在总统府接见了匹克代表团，并见证了匹克与巴勒斯坦奥运会和足球协会达成了战略合作伙伴关系。巴方官员一致认为，“匹克是一个值得信赖的专业体育品牌”。
“2015年，匹克将通过‘两手抓’的国际市场拓展策略，一手抓海外新兴市场以及其它空白市场扩张，一手通过本地化的体育资源和区域赞助深耕当地市场，以此来提升匹克的海外销售比例。”匹克体育CEO许志华说。 共2页 上一页 [1] [2] 国内六大运动品牌业绩回暖 安踏、匹克业绩最为突出 匹克净利三年连降 一线城市零售网点下降三成 匹克目光瞄准海外：去年海外市场营业收入增长22.5% 匹克2014年营收增长8.7%至28.4亿 盈利能力超前3年 匹克一线城市零售网点下降三成 三线城市仍扩张 搜索更多: 匹克 |
