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上海伊美时尚广场欲引餐饮业态再调整 知名商场围堵难突围
http://www.redsh.com 2015-04-14 红商网 发布稿件

  加大餐饮 或再次调整

  记者从A层一服装商户获悉,A层的大面积空铺将调整引入餐饮品牌,“这里做餐饮应该会很有市场。之前有个餐饮品牌搬走了,还是会有很多消费者来问”。

  为进一步了解商场整改方向,记者致电商场招商处,相关工作人员告知“大概有调整”, 但其拒绝透露更多信息,直接挂断电话。

  随后记者又以品牌商身份致电另一招商电话,接通电话的张姓工作人员称,商场将会有调整。据张先生透露,商场A层将引进餐饮业态,B层仍将延续目前服装、饰品等业态。“商场比较倾向于招甜品、寿司等轻质餐饮品牌,重餐饮也会适当考虑。具体调整方案还在研究中。”张先生说。

  对于伊美广场加大餐饮业态比例的调整,上海盈石副总裁郑瑞声认为,周边芮欧百货等购物中心内餐饮并不缺,伊美广场加大餐饮恐怕难有优势。郑瑞声告诉记者,虽然当前各大购物中心纷纷加大餐饮占比,但对业主方来说,收租有难度。与其他业态相比,餐饮业态的租金显然要低不少。此外,“上海消费者品味的提升对运营者也提出了极高的要求,单纯加大餐饮比例已非灵丹妙药。”郑瑞声说。

  多方因素造成地下商场困境

  在郑瑞声看来,伊美广场昔日巨大客流至如今“经营惨淡”的原因在于,目标消费者、经营产品均直接和电商客群冲突。

  郑瑞声对记者称,地铁商业是把双刃剑,伊美广场虽然近地铁但却很难抓住地铁带来的客流。与久光百货直接连接地铁不同,地铁出来客流可以不通过伊美广场便直接到达目的地。此外,由于伊美广场内部动线及项目体量等限制,致使其不可能成为供消费者吃喝玩乐购的场所。在周边静安嘉里中心、芮欧百货等购物中心的对比下,伊美广场更显劣势。

  郑瑞声建议,应当抓住客流引擎规律,做好项目定位,方能享受地铁商业的大客流。在电商围堵下,以高零售比例为基调的项目有很大转身难度,尤其是像伊美广场这样的中小体量项目,体验的内涵如何落地是大多数运营者需要认真考虑的生死问题,相比而言收益甚至要往后放一放。来源:赢商

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