Paul Burke表示,老佛爷百货可以很灵活地适应新常态,在选址上没有硬性要求和局限,只要满足老佛爷百货目标客群的特点就觉得很合适。值得一提的是,在外界眼中,有着大量独家、小众品牌的老佛爷百货也对二三线城市并不排斥。在Paul Burke看来,一般情况下,老佛爷百货的合同期都会很长,在20-30年的时光中不能只局限看城市目前的发展和消费人群。他在选择城市时眼光会放到十年甚至更远,随着城市的升级消费者也将成长起来。
百货的区域化属性明显,对于很多内资百货来说,向外扩张都不是一件易事。广百股份此前关闭了在湖北 开出的门店将精力聚焦在本土市场。大商股份试图寻找进入北京市场的机会,尽管有雄厚的财力与实力但至今未实现落足。首商股份在外埠市场的部分门店遭遇了近十年培育期。在本土化问题上,Paul Burke表示,老佛爷百货不会千篇一律,会根据所在城市进行定位。西单商圈的品牌结构换到其他地方就很有可能改变。不过,总体不会脱离“Fun、French、Fashion、Affordable”的定位。
将多元化开店
在北京市场,老佛爷百货以单体百货形式出现。Paul Burke表示,未来门店形式将多元化,既可以是单体店也可以作为购物中心 的主力店存在。
老佛爷百货还将尝试引入第三方地产商等合作。Paul Burke表示,老佛爷百货需要I.T集团,因为他们了解中国市场,双方的合资公司还有可能引入很强的第三方再成立合资公司。去年,老佛爷百货在对意大利市场的拓展中,与意大利奢侈品制造商Percassi集团和澳洲地产商西田集团(Westfield)进行磋商开店。Percassi集团与老佛爷百货的关系,正如老佛爷百货与I.T集团类似。
在海外扩张中,老佛爷百货的合作模式多选择与本土定位和理念相近的集团合作,一方面帮助自己快速了解中国市场,另一方面,降低经营压力与风险。Paul Burke介绍,老佛爷百货在法国有65家店,并成功进入到卡萨布兰卡、迪拜、雅加达、北京等城市中。今年海外市场将会再多米兰一站。法国本土市场的饱和让老佛爷百货加速海外扩张,Paul Burke表示,自他上任以来感到最大的挑战不是业绩而是选址。去年,老佛爷百货北京店销售额增长36%,客流上升17%。一切都符合预期,明年老佛爷百货北京店将实现盈利,但惟有“没有约束条件”的选址方面,Paul Burke却一筹莫展。
北京商报记者 刘宇
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