春暖花开，书香飘来。春天是文艺青年的季节，而今年将是岛城文艺青年们的狂欢年。青岛最美书店如是书店开业满月之后，广州方所、苏州“猫的天空之城”将于月底登场，而良友书坊在海信广场的有度空间，以及位于湖北路5号的青岛文学馆也将惊艳亮相。在网络时代、快读时代，为何岛城偏偏书店如花儿般到处盛开?业内人士认为，这与青岛的优越地理条件有关，更与青岛开放的心态、开明的城市精神有关。

　　如是满月，各方喝彩

　　来到位于国信体育中心的如是书店，第一感觉是来错了地方，这里不像书店倒像是一个敞开式的图书馆，一层、二层全是书，你可以买，也可以坐在地板上随便翻翻。像咖啡吧，在书香四溢、人来人往的空间里，吃点糕点，喝个下午茶。或者是个美术馆，这边展示着青岛人的水彩画，那边摆放着现代首饰和各种多肉和绿植。又或者是孩子们的游乐场，绘本、各种有趣的陈设到处都是;还像是个大讲堂，书店旁边就是正在进行的各种讲座。收款台是一艘古香古色的渔船，整个场景是互联互通的大空间……

　　文艺范的场景和装饰，让来逛书店的人大呼新奇，由此给予了其岛城最美书店的美誉。“如是书店，走的是一种小众的精神文化，店中以文史哲、社科、艺术等人文气息较浓的图书为主，个人比较喜欢的是艺术类的图书”，“书店有咖啡区，咖啡区的桌椅都是定制的，提供的饮品种类繁多，与文化氛围融为一体，没有任何违和感，非常棒的感觉”，在网上，书友们留下这样的评语。

　　“这里是读书胜地，也是一个旅游景点”，家住敦化路的耿先生，领着从日照来的客人专门来这里瞧瞧，客人也感觉很棒，很是羡慕。“青岛人对这种书店很感兴趣”，如是书店的安东也说，自从3月12日开业以来，来的人特别多，买书热情高涨，超出预期。网上的一些书可能打五六折，如是书店办会员卡之后打八折，但是书照样卖得很好，这表明大家更重视一种现场的体验，看重能现场翻书的氛围。

　　如是书店的意思就是“这样的书店”，以打造1000万人的城市书房为目标，拥有5种功能：卖书、饮品、美术馆展览、剧场演出、讲座讲堂等，与传统书店是两回事。安东介绍，作为省内最大的民营独立书店，如是书店有1600多平米、50000多本书籍，目标是打造灵活开放、多元包容的文化公众平台。除了阅读区、咖啡区，还有独立的剧场，将来还要单独设立儿童绘本馆等。就开业一个月的情况来看，书籍、咖啡、创意产品的利润比较平均，而且当月就实现了盈利。

　　外地名店，即将登场

　　网上有种不负责任的说法，说青岛是“文化沙漠”。其实从上世纪初老舍、沈从文等人在青的创作和生活，到青岛本地作家、书画家的各种创作来看，青岛都是文化先进城市。但青岛建制比较晚，风景又比较好，就好像是一个姑娘，长得太漂亮，会被人以为没有内涵，其实人家不一定没有内涵，安东这样说。

　　确实如此。以书店为例，除了如是书店之外，马上就要有两家知名连锁来青：广州方所和苏州“猫的天空之城”。广州方所被称为“最美中国书店”，因为脱胎于台湾诚品模式、并由原创服装品牌“例外”的创办者投资而广为人知。书店不仅设计独到，而且规模大、功能全，有各种创意商品销售、服饰设计制品。而“猫的天空之城”，是主要经营明信片、手绘地图、某些特定的书籍和杂志以及一些小杂物的书店，以个性鲜明的小资情调著称。目前这两家位于山东路万象城的书店正在装修，按照计划将于月底与万象城同步开业。

　　而作为先锋书店和本土文化代表的良友书坊，也将端出自己的文化大餐。位于海信广场，350平米的有度空间将于五月中旬正式营业，而位于湖北路5号，有上下三层的青岛文化馆也将于六月开张。有度空间的定位是一个手做艺术的平台，一个传统文化的创意空间。除了研究青岛的图书和传统书籍之外，更多的是陶瓷、琉璃、玻璃等艺术、生活设计品。

　　“我们是从出版、策划的的角度出发，是一种文化实践方式;方所是从设计师的角度出发，提供一种美学空间”，良友书坊负责人臧杰认为，尽管都是书店，其实各自的定位并不相同。良友书坊旗下的安徽路中心店、有度空间、青岛文化馆定位各不相同。安徽路中心店解决的是海派文化、本土艺术的发展线索;有度空间是要把传统文化和现实相结合，引来更多的手做艺人，传播延续传统文化;而青岛文学馆将成为青岛文学史的陈列馆，并通过讲座类培训和《少年良友》杂志的重启，为本土青少年提供基于综合性文学修养的具体指导。

　　书还是书，店变了样

　　著有《独立书店，你好》的岛城作家薛原认为，独立的民营人文书店展现了一座城市的文明程度和读书人口的经济能力。

　　薛原介绍说，青岛的独立书店从上世纪90年代中期诞生到现在，二十多年来已经形成了独特的生存风景，也成了青岛的一面独特窗口和城市文化景观。从1994年青岛开始出现独立书店，例如最初出现的“大地书屋”、“汉京书店”、“绿舟书屋”和稍后出现的“学苑书店”等，几经风雨，现在依然还生存的只有“汉京书店”和“学苑书店”、“我们书店”、“不是书店”等为数不多的几家。

　　网络时代，打折力度更大、购书渠道更多的当下，实体书店是否还能盈利?在快速阅读、手机阅读的当下，人文书店为何在青岛再次遍地开花?

　　实体书店都在找各自的定位，并在进行相应的转型。岛城作家刘宜庆介绍说，不能从新兴的多个书店开张，就认为实体书店已经市场回暖，只能说书店的形态发生了变化。

　　比如说，我们书店是岛城学术、人文书店中为数不多的可以打五折的书店，开业以来培养了大批固定的粉丝，另外推出的咖啡加图书的“繁花·我们图书馆”，成了文艺青年的聚集地。实体书店的存在，在于读者的体验感。因此，把书籍与活动、咖啡、创意产品一起混业经营，从单纯的书店向文化体验馆过渡，成为众多人文书店的转型方向。在我们书店老板马一看来，无论书店怎么变化，只要现场有一架架的图书就好了，至于盈利是否主要来自饮品、创意产品都在其次，因为书店首先需要生存。

　　方所书店、猫的天空之城书店为何选择青岛?刘宜庆认为，这与青岛的自然环境和城市精神有关，青岛风景秀美，市民游客登山看海，市内逛街读书，进行慢旅游、文化游比较适宜;另外青岛城市精神比较开放包容，善于吸纳和接受外来文化、外来品牌，也是名牌书店选址青岛的重要原因。

　　业内人士指出，本地的新兴人文书店出现，源于一种爱好或者担当，如是书店就是50个读书人、爱书人众筹举办的;外来书店考虑更多的则是城市布局战略和商业合作。比如说，方所书店在万象城开业，会给万象城带来更多的人文特色，带来高端消费人群。

　　全民阅读，亟待扶持

　　“一如既往的惨淡经营，一如既往的自得其乐”，我们书店的老板马一如是说。位于昌乐路文化街，拥有上下两层，两万多册人文社科类图书的我们书店，平时的营业额只有一两百元。而去年9月份搬到南京路黄海水产研究所对面的蛋花书社负责人也表示，就目前来看，实体书店的生意并没有好转的迹象，“单纯靠卖书肯定不行”。

　　一家好的书店，会成为一座城市的文化地标。除了卖教辅为主、垄断性的国营书店之外，其他经营惨淡的民营文化书店，是否应该进行补贴或者奖励?

　　在实体书店界，大家都经常提起房租的巨大压力，刘宜庆认为，像大唐书社、我们书店这样的民营人文书店，其实给予一两万元的房租补贴，就能顺利地开展下去。刘宜庆说，对民营书店进行房租补贴，在外地也比较普遍。上海就对几家民营书店按照平方米进行房租补助。

　　有关人士表示，人文书店是一种经营活动，又不是普通的经营，因为承载着城市功能。比如说，青岛文学馆就有展示青岛城市文学发展脉络、培养文学元气的功能。政府可以通过购买服务、或者补贴、奖励的方式，支持一下有公益功能、城市功能的人文书店发展。

　　在大环境来看，国家对人文书店越来越重视，多次提出“全民阅读”的概念，也出台了免除营业税等各种扶持，这些对于人文书店都是利好。而青岛本地新开张和即将开张的书店固然令人欣喜，但也要看到民营书店的苦苦支撑。因为，一个好的民营书店，一个城市人文地标，可能说没就没了，永远的没了。(来源：半岛网-半岛都市报)

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