去年,对于杭州砂之船奥特莱斯而言,意义非凡。在着力调整童装和牛仔业态后,销售大为提振,3.6亿元销售业绩,40多个品牌,同比销售业绩上涨四成以上;年底,LVMH集团、华平基金入股砂之船集团……
如果说,去年的砂之船,在大鳄云集的杭州商业圈内,犹如杀出的一匹黑马,那么今年,它将继续超越自我,努力成长为一匹能行至更远的千里马。按照总经理王晖的计划,截至今年8月,在调整100家店铺后,杭州砂之船将以新貌示人。
眼下指日可待的,是砂之船今年的春季购物节,它将于4月17日正式启动,持续到4月26日,也是自地铁4号线开通后砂之船的首次大型活动。据说,这会是场标准不低于店庆的购物狂欢,升级的品牌阵容,给力的折扣盛宴……惊喜等着你去揭晓。
“激情一季度”,砂之船销售同比上涨29.9%
今年年初,杭州砂之船的销售业绩依然保持快速增长。一到三月份的销售数据显示,总体销售业绩同比去年上涨29.9%。
就单店销售而言,一些品牌甚至翻了一倍以上,比如女装品牌菲姿,销售同比上涨了200%,奢侈品集合店+39SPACE意大利空间,同比上涨100%。
运动品牌菲乐和NEW BALANCE,也分别增长了100%和98%—这在绝大多数商场,是难以想象的增幅。另外,在童装品牌中,PAW IN PAW表现抢眼,销售业绩上涨60%。
前来购物的客流,也充实了餐饮店的生意。人气最高的老头儿油爆虾,每到吃饭时间,往往要排队,在这第一季度里,业绩也有了30%的增长。
TOMMY HILFIGER,jnby by JNBY……一大波新品牌入驻砂之船
从去年下半年开始,主题街区的调整改造,一波接一波的新品牌入驻,让砂之船几乎颠覆了所有客人对它的原有印象。一个充满活力的全新砂之船,正在给这座城市的消费者,带来令人耳目一新的“城市奥莱”的体验。
这种新鲜感还将源源不断地被制造出来—今年,砂之船的品牌阵容将继续升级。TOMMY HILFIGER杭州主城区首家奥莱店,江南布衣旗下童装jnby by JNBY的折扣店,荟萃了爱慕、安莉芳、舒雅等国际国内重磅级品牌的内衣区……在近期将悉数进驻杭州砂之船奥特莱斯。
“TOMMY HILFIGER,jnby by JNBY童装,户外品牌狼爪,爱慕和安莉芳内衣,还有设计师品牌速写,在这个周末前都将开业。”砂之船的企划经理说,户外品牌哥伦比亚和内衣品牌舒雅,则会在春季购物节前开出。
此外,风靡全球的时尚女鞋品牌ASH,颇受杭州消费者青睐的莱尔斯丹Le saunda,还有银泰自营女鞋品牌IN COLLECTION,以及奥卡索Walker shop等23个品牌,都将于4月17日前,在砂之船最新调整的女鞋区亮相。
“加速度”调整78个品牌,迎接春季购物节
为了这次春季购物节,砂之船的管理层几乎三天两头要开会讨论方案。
“我们想让这次春季购物节,达到店庆一样的投入标准。”总经理王晖表示,不但意味着各大品牌的折扣力度要和店庆相当,还有全新的品牌阵容与格局,“从去年8月份到今年春季购物节前,总共完成78个品牌的调整和引进,占品牌总数的一半左右。”
在引进新品牌的同时,砂之船还在对原有的品牌做区域调整,像女鞋区、内衣区也都将随着新入驻的品牌以全新面貌示人。
另外,集中了ENC、Thursday Island等品牌的区域,将变身为日韩女装街。“当你在春季购物节时来到砂之船,可能会在这条街上看到一个个穿着韩服的营业员,站在店门口迎接你。”王晖说。来源:每日商报 作者:陈伊丽
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