一边是大众点评获得巨额融资的消息,一边是某公司获大众点评投资的消息。
伴随着巨额融资,大众点评近两年在O2O领域“搭台唱戏”的战略布局步伐加速,进行了一系列密集并购动作。
可是,已经在本地生活领域摸爬滚打了10多年,成长为炙手可热的O2O龙头之后,大众点评为什么还不上市?
大手花钱,密集并购
在宣布对美餐进行投资之前,大众点评刚刚宣布要全资收购亲子教育O2O平台孩子学。
大众点评又获巨额融资。4月初,有消息称,大众点评网获得8.5亿美元投资,本轮融资对大众点评的估值达40.5亿美元。投资者包括腾讯、小米、淡马锡控股、万达集团和复星集团。这将是继小米去年12月融资11亿美元之后,中国创业型公司所获融资规模第二高水平。不过,大众点评官方对此不予置评。
在融资的同时,大众点评不断并购。
4月7日,企业订餐平台美餐宣布完成C轮1.4亿元人民币融资,此轮融资由大众点评领投,KPCB(凯鹏华盈)、NGP(诺基亚成长基金)、挚信资本跟投。
美餐成立于2011年,是国内最大的企业订餐平台。大众点评将其收为盟友,又打开了一大细分领域服务,为其搭建本地生活O2O平台的目标添砖加瓦。
2003年从消费评价和优惠信息起步的大众点评,在移动互联网浪潮和O2O概念兴起的时代彻底火了起来。现如今,已经涵盖了团购、预约预订、外送、电子会员卡等交易,以及餐饮、电影、酒店、休闲娱乐、美业、结婚亲子、家装等几乎所有本地生活服务。
伴随着大众点评在O2O领域“搭台唱戏”的战略布局,是近两年的一系列密集并购动作。
在大众点评宣布对美餐进行投资之前,2015年3月16日,其刚刚对外宣称要全资收购亲子教育O2O平台孩子学。1月27日,网上订餐平台饿了么宣布获E轮3.5亿美元融资,大众点评的身影再度出现在投资方中。
去年,已经被大众点评公开确认的并购案就包括于9月份入股上海石川科技、天财商龙,分别持股10%,在商户数据及商户管理系统等方面展开合作,以及在12月与腾讯以3亿元人民币共同投资商业Wi-Fi网络架构和运营商迈外迪,投资食为天科技等。
赛迪顾问互联网产业研究中心分析师门长晖表示,对于大众点评所在的O2O行业来说,围绕“生态圈”概念布局业务之外,还要求厂商进行垂直化细分领域的整合。
“有些人将这种模式叫做 平台+纵深 并购式的T形整合,大众点评也将按照这种思路打造自己的O2O闭环生态。”门长晖表示。
一改“慢性子”,急速扩张
此前,大众点评发展速度过慢引发了内外的焦虑和批评。
截至目前,大众点评已被公开确认过的融资已经达到第五轮。其中,最为风光的当属2014年2月的第五轮融资——互联网巨头腾讯投资入股大众点评,占股20%。
钱袋充实的大众点评正在步入“快车道”。在2015年1月23日大众点评公司年会现场,大众点评CEO张涛发表演讲称,2015年公司会变得越来越强悍。“点评会准备好子弹,在接下来两三年好好地干一仗!”他表示。
张涛在解读行业竞争白热化的原因时称,2015年吃喝玩乐品质生活的市场规模为5万亿,且正以10%的速度每年递增,预计十年后整个市场规模将超过10万亿。他预计,接下来2-3年将是巨大的红利期,行业的市场格局也将在这一阶段定局。
大众点评宣布“拼了”。在此之前,大众点评发展速度过慢引发了内外的焦虑和批评。批评认为,大众点评“放任”了竞争对手美团壮大,从无人匹敌“退步”至与美团形成竞争。因此在过去的2014年,张涛反复强调“二次创业”。大众点评在年初进行了事业部调整。扩张后,大众点评人数到12月底增加至接近7500人,城市扩展到了100多个。而一年前的人数还只有一半。
极速前进的背后,产品口碑却同时出现了一些问题。用户发现,大众点评从一款安静等待着消费者主动查询的APP,变得不安分起来。系统广播里出现各种各样的提示,关闭和退订后竟然又有新的类目出来。
此外,今年1月份上线的新版大众点评APP增加了“好友去哪”功能,可看到手机好友的点评信息并对号入座。上述靠社交元素增加黏性的举动,让部分用户反感:那些匿名发布的点评记录、上传的图片等全部曝光在众目睽睽之下。
大众点评之后对功能进行调整,允许用户自主选择是否公开内容,这才避免了用户的反弹。
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