在秀水街董事长张永平的铁锤下，箱包、瓷器等一批商品瞬间破碎。继上月底秀水街市场宣布“闭市选商”后，昨日市场又以“铁锤砸货”（图）这样颇具“作秀”意味的方式表示对“中低档货”零容忍的态度，誓要转型高端市场。

　　砸向“中低档货”

　　开业十周年的北京秀水街市场开始对中低档货说“不”。在3月19日开业十周年盛典上，秀水街市场宣布分期“闭市选商”，瞄准燕莎、SKP（新光天地）等高端商场。

　　根据秀水街转型计划，其将彻底清退中低端商家，同时引进原创设计、私人定制、自主品牌、时尚买手店等高端商家，并明确表示欢迎可销售与国际一线品牌同一流水线同样品质、不同品牌商品的商户入驻。

　　秀水街市场相关负责人表示，经过近一个月的“查获”，昨日共有上万件中低档商品被清除，包括箱包、丝绸、鞋靴、服装、珠宝等多个品类。除了部分商品因标识不符、质量不合格等被“铁锤”销毁外，其他大部分符合捐赠标准的商品被损赠给北京妇女儿童发展基金会。

　　比价高端商场

　　在张永平看来，秀水街市场就是要用这种“砸货”的方式向外界传递转型决心。“秀水街市场清退的中低档商品并不存在质量等问题，而是不再符合秀水街高端市场的定位。这些商品均符合国家相关标准，并能在其他市场正常销售。”

　　从最早的露天市场开始，华世俊已在这里卖了十余年箱包。昨日，他的9个拉杆箱或砸或捐。据华世俊介绍，他以前经营的箱包均在千元以下，多数在二三百元。如今他要向超千元的高端箱包看齐。

　　张永平表示，秀水街转型高端不是要卖奢侈品，而是要经营与高端商场相同质量的高端商品，但价格要远低于高端商场。“到新光天地（现已更名北京SKP）、燕莎、国贸、侨福等高端商场比质比价，来秀水街购买。”已成为市场的新口号。

　　十年七变

　　雅秀重建、秀水街市场分期“闭市选商”背后是涉外商场整体面临的电商和传统商业竞争，以及更巨大的舆论压力。

　　这已是秀水街市场开业十年来的第七次转型，也是最“狠”的一次。9月前，秀水街市场将对市场内超过500家商户进行更换，超过市场总数的50%。同时，秀水街市场还想摘掉假冒伪劣的帽子。在此后市场经营中，工商部门将驻场巡视。CBD工商所所长赵剑表示，秀水街市场正与工商部门商议建立商户信用档案，建立质量“黑名单”制度，注重知识产权保护。

　　但在转型大旗下秀水街市场究竟能走多远依旧值得探讨。在业内看来，与名牌同款、同质的商品一旦去除了“名牌LOGO”，将失去品牌附加值，也将失去名牌效应。在秀水街市场的经营版图上，还设想将此高端市场经营模式复制到全国，两年之内在全国一线城市开设3家门店，五年之内达到10家。北京商报记者 李铎 王运

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