Prada说你可以买到它700 欧元的包。3月30日,Prada发布2014财年(截至2015年1月31日)财务报告。自2011年在香港上市以来,Prada集团净利润首次出现下滑。受大中华区疲软市场的影响,Prada年度净利润降至4.51亿欧元,同比下降28%。
随后,Prada的市场总监Stefano Cantino宣布,Prada 将调整营销策略:降低新品价格,少开门店。
Cantino 特别提到了店内促销活动,送货上门及量身定制服务,重点要做好每店的商品组合。他说:“我们设法让这些营销策略在每个国家的门店都能充分发挥作用。”
Prada 将充发挥畅销款的作用,提高新品、新款的发布频率。Cantino 提到,相比Prada 经典热卖款,Galleria 起价 1400 欧元,Double Bag 起价 1800 欧元,新款包的定价会便宜很多,在 700 到 800 欧元之间。
为了更好应对客户的口味,Prada 还在完善供应链,目前正在其皮质品的主要产地——意大利托斯卡纳招募 300 名员工。
Prada在复活节后审核其定价策略,预计亚洲地区降价的可能性比较大,欧洲地区也没有太大涨价空间。
另外,由于业绩的下滑,Prada的门店开设也会减少。2015年最多新开设28家门店,其中包括对6家现已有门店的改造。而从2016年起,Prada每年新开门店不会超过6家。截至2015 年1月31日,Prada拥有594 家直营店。
Prada 集团 CEO Patrizio Bertelli 在财报中评论:“2014 年对于Prada来说是转折性的一年。由于集团在集中力量处理中长期的投资项目,所以我们的收益有暂时的降低。但是我们还是会持续关注产品的制作和研发,以此来促进我们的零售业务。” (好奇心日报 张田小)
Prada普拉达调整营销策略:降低新品价格 少开门店 广州工商抽检皮具箱包3成不合格:GUCCI、Prada等上榜 PRADA业绩低迷急于降身段 亚洲区最快两周内降价 大牌坑爹:Prada脱皮掉色频出 Prada遭遇上市以来首次净利下跌28.2% 搜索更多: Prada |