|
对于啤酒行业未来格局变化，简爱华向本报记者分析称，“总体而言，啤酒行业集中性跑马圈地已经告以段落，但是仍有部分企业基于区域市场考虑选择并购或者扩张产能，百威英博、青岛啤酒较为明显。”
2014年7月4日，商务部对外公布批准百威英博收购江苏大富豪啤酒100%股权案，结案时间是2014年5月21日。3个月前的4月4日，商务部反垄断局公告称，批准百威英博收购四平金士百啤酒100%股权案。
朱丹蓬认为，目前国内前五大啤酒集团也分为两个阵营：雪花、青啤和百威英博组成的第一阵营，燕京啤酒和嘉士伯位列第二阵营。“百威英博在产品结构和品牌传播上优于雪花和青啤;体育营销方面，青啤优于雪花;雪花因为具有央企背景，在政策和资源方面，其他酒企难以比拼。”
深耕中谋转型
从年报数据得出，青岛啤酒2014年的市场份额为18.6%，较2013年的17.19%提升1.41个百分点。其他啤酒品牌因为年报尚未发布，所以份额还有待观察。
青岛啤酒董事长孙明波日前在全国两会上提到，“未来的新常态不仅是比速度，而是比质量。如今有些行业存在产能过剩，绝大部分都是中低端产品的产能过剩，所以经济转型升级要向有质量的高端要发展，这个转型的意义非常巨大。”
孙明波认为，“经济转型升级期，消费者的需求在转型升级，公司要面对消费者不断升级的新需求，在品质和战略上要专注有定力，在具体战术上要创新，不断的满足和引领消费者的需求，由大规模的生产变成规模化的订制。”
简爱华对此分析称，任何一个企业都需要跟随行业环境变化而改变策略，“消费群体的年轻化是不可避免的，消费者需求也将随之改变，青岛啤酒需要从包装、营销、品牌文化等方面改变风格，年轻、激情等都是方向，事实上青岛也在如此做。”销售渠道方面，电商、夜店KTV等娱乐场所等领域，向中高端要利润的青岛啤酒，更需要积极主动。
青岛啤酒方面介绍，期内公司成立了营销中心创新营销事业总部，发力新产品开发与销售，积极拓展电商等新型业态，开拓新的经济增长点。年内陆续上市了“世界杯铝瓶、足球罐、炫奇果啤、经典1903”等系列新品。同时公司积极布局线上销售渠道，在电商平台开设旗舰店，官方商城上线微信商城，成为首家跨入移动购物领域的国内啤酒企业。
青岛啤酒还在年报中制定了2015年经营目标，即力争实现啤酒销量增长高于行业增长率2个百分点。
“2014年是世界杯、亚运会等体育大年，在这样的年份全行业仍首现负增长，可以预测，2015年不会有太大增长空间，持平就已经很不错了。”朱丹蓬预测。一财网 张志伟 共2页 上一页 [1] [2] 青岛啤酒城购物中心-金狮广场拟10月营业 建面23万㎡ 青岛啤酒荣获“具有世界影响力的中国品牌”称号 青岛啤酒城购物中心昨主体封顶 明年完工 青岛啤酒收编淄博绿兰莎 啤酒业“小修小补” 朝日五年不减持约定将到期 青岛啤酒获大股东增持 搜索更多: 青岛啤酒 |
