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销售业绩解析：亚太区的低迷
亚太区(除日本外)占据集团销售总额的35.7%，作为最大市场，表现却最糟糕。按不变汇率计，亚太区销售额同比下降4.5%，其中零售渠道同比下滑近7%。
一方面，反腐倡廉运动导致中国内地奢侈品行业整体低迷，同时导致越来越少的中国富人到博彩业发达的澳门旅游。另一方面，长达79天的占中运动导致赴港游客大幅减少。
日本和南韩市场的强势
越来越多的中国游客将目的地从香港转向日本和南韩，尤其是南韩的批发渠道销售额因此大幅升高。另一方面，Prada调整了日本市场的直营店网络，关闭三家Prada门店，新开一家MiuMiu门店，调整后日本市场销售额按不变汇率同比增长13.4%。
分销渠道调整
Prada对分销渠道网络做出调整。在北美和瑞士地区，Prada将部分特许经营门店吸收为直营店，同时关闭了10家直营店。2015财年，Prada新开64家直营店，截至2015年1月31日，Prada拥有594家直营店。按不变汇率计，零售渠道同店销售额表现不如2014财年，亚洲市场和皮具产品的影响较大。
按品牌/地区的门店分布-2015年1月31日对比2014年1月31日
(Owned：自营;Franchises：特许经营)
净利润下滑解析：毛利率下降
2015财年，毛利为25.51亿欧元，毛利率为71.8%，比2014财年下跌2个百分点。一方面是由于集团调整了产品组合，另一方面是因为欧元贬值，汇率变动对集团造成不利影响。
经营性费用增加
首先，集团扩张零售网络导致投资大幅度增加，而集团的销售收入不升反跌;其次，集团注重提高品牌认知度，加强与消费者的关系维护，销售费用蹿升;此外，在伦敦和香港分别举行的“Pradasphere”展览耗费巨资。
财务费用增加
负债的增加和外汇损失导致财务费用增加。
按品牌看EBITDA
Prada品牌2015财年EBITDA同比下跌12.5%，占销售额31.5%，这一比例与2014财年相比下跌4个百分点。
MiuMiu是表现最差的品牌，EBITDA同比大跌60.7%，占销售额6.6%，与2014财年相比大跌10.5个百分点。
CarShoe品牌批发渠道的疲软导致EBITDA下跌。
Church是唯一实现EBITDA增长的品牌。
(上图为各品牌EBITDA)
展望2015
2015年初期，资本市场对货币政策的刺激反应积极，提高了对实体经济增长的预期。然而，某些市场依然存在着不可避免的问题，汇率波动性依然较强，这些都使得国际奢侈品市场充满不确定性。
Prada集团表示，短期成本的增加不会影响中长期的发展。集团一方面会严控开支，另一方面将继续加大投资，提高生产力和整个供应链的效率。（来自：华丽志） 共2页 上一页 [1] [2] Prada大中华区销售疲软 遭遇上市以来首次净利下跌 Prada全年净利润倒退28% 上市以来首次下跌 Prada去年净利润暴跌28% 受港澳地区业绩下滑拖累 ZARA创始人Ortega：并不想和LV、Gucci、Prada去竞争 Prada脱皮掉色质量问题频出 正品大牌毛病不断 搜索更多: Prada |
