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Hermès爱马仕2015年仅新开3家门店 暂无调价想法
http://www.redsh.com 2015-03-30 红商网 发布稿件

  从产品类别看:

  随着生产力的加强,Hermès皮具的销售额同比增长14.6%,预计2015年销售业绩将持续增长。

  亚洲市场腕表需求依然没有回暖之势,致使2014年Hermès腕表销售额同比下跌10.6%,希望新任钟表部门总裁Laurent Dordet的上任和新款腕表系列Slim d’Hermès的推出能扭转当下低迷态势。

  2015年预期

  虽然2014年Hermès销售收入首次突破40亿欧元大关,但由于2015年世界经济、地区局势以及货币等方面都充满不确定性,Hermès调低年销售额增长目标,从10%降至8%。

  对此,Hermès的CEO表示调整目标是为了销售额能持续创下新高,基于“门槛效应”,8%的增幅预期只是一个中期目标。并且这一目标也会助Hermès最终实现2020年销售额目标60亿欧元。

  2014年,Hermès新增700个岗位,其中在法国有400多个,截止2014年年底,Hermès集团总人数为11718名。2015年,Hermès将新增3家门店,同时响应公司内部投资决策,对现有门店进行革新和扩张,投资预算3.2亿欧元,与2014年大致持平。

  关于调价

  欧元疲软将使来到欧洲的中国游客继续增多,并且到亚洲各国(包括日本、韩国、新加坡和台湾)旅游的中国游客也将增多。与之相反的是俄罗斯人将减少海外消费而加大本土消费占比。

  尽管在当下市场环境下,Chanel已开始调整各地区价格(欧洲提价,中国降价),但Hermès仍暂无调价想法。

  对此,CEO表示,即使调价也会是在2016年年中。Hermès的特殊之处在于在法国和欧洲有着强大的客户基础,因此在欧洲大幅提价将会严重打击本土客户。

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