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“没找对的人”
在找代言人方面，Adidas也没有慧眼识珠。
20世纪80年代，Adidas没有选择飞人乔丹Michael Jordan代言，当时Adidas认为粉丝偏爱个子更高的球员，然而Nike却抓住了Michael Jordan这只潜力股。
30年后的今天，尽管Jordan本人已经离开NBA十余年，Jordan Brand(Nike旗下品牌)仍在为Nike创造几十亿美元的收入。
除了Michael Jordan，Nike也邀请到更多美籍运动员为其代言，数量远多于Adidas。下图就统计了2014-2015赛季NBA球星所穿球鞋品牌数量差异，Nike遥遥领先。
产品开发周期过长
德国人素以严谨著称，Adidas一件产品从设计到上架平均需要18个月。但潮流更替却是瞬息万变。漫长的开发周期令公司错过了许多新潮元素。
Adidas表示公司目前正大力缩短产品开发周期，目标是6个月。
十年前以38亿美元收购Reebok，代价过高
提到这场高额收购，Adidas某高层表示：“当我们看到数字的那一刻，我们意识到这门生意会很棘手，因为要付太多钱了。”
前任高层这样说道：“当时Reebok正处于困境，Adidas不得不从其主营品牌转移资金来完善业务。”来源:华丽志 共2页 上一页 [1] [2] 高层提应对举措 阿迪达斯还能在美国实现救赎么？ 解码：阿迪达斯在华体育市场“高分”能否持续？ 阿迪达斯不再与NBA球衣合作 阿迪董事局寻找新CEO 阿迪达斯高嘉礼:阿迪达斯要重振专业体育地位 专访阿迪达斯大中华区董事总经理高嘉礼 搜索更多: 阿迪 Adidas |
