“我们这次是永久减价，不是限时抢购，如果不急着买也可以过阵子再来。”3月19日，在中国香港一家香奈儿专卖店，尽管店员一再疏导，但人们仍死死地盯着橱窗，担心一眨眼的功夫价格又会涨回去。
这是香奈儿(CHANEL)宣布减价的第三天，门口仍旧排满了来自各地的“小香粉”，平均排队时间需要1.5~2小时。
目光再转向巴黎。3月18日早上，知名百货公司PRINTEMPS(巴黎春天)一开门，香奈儿店前就涌入大批顾客。长长的队伍中，大部分都是中国面孔。
香奈儿日前宣布，将于4月8日起降低旗下三款经典手袋在中国市场的价格，降幅大约为20%，同时提高它们在欧洲市场的售价。而为了招揽顾客，内地与香港市场降价已提前开始。
随着最后一块“阵地”——中国市场的失守，那些奢侈品牌年复一年在中国“肆无忌惮”提价的黄金时代也许一去不复返了。
中欧价格“上下”调整
香港和内地专卖店分别从3月17日和3月18日起就已经开始降价，“小香粉”的买买买模式也提前启动。
“LEBoy黑色已经没有货了，后面的就不要排队了。”在香港香奈儿专卖店，一名身穿黑色制服的店员对门口的“长龙”反复说。
香港香奈儿专卖店店员告诉《第一财经日报》记者，由于购买的人数实在太多，公司在宣布降价的时候就决定限购，每个人2个月内只能购买一个钱包和一个手提包，而且这一限购政策还有追溯性，即如果消费者在3月初刚买了一个香奈儿手提包，就只能等到2个月以后再购买。但即使这样，仍挡不住汹涌的人潮。
在上海，《第一财经日报》记者发现，与往日的门可罗雀相比，昨日的恒隆广场让人有种身在欧洲某国奥特莱斯的错觉。
“早上一开门就有人来排队了。”一位香奈儿专卖店的工作人员告诉记者。这里几乎每个销售员都要服务数名顾客，这样的“盛况”平日可是难得一见。
《第一财经日报》记者询价后得知，此番香奈儿降价力度颇大。以著名的2.55系列为例，中号的内地原价42500元，调价后33200元。另一款LEBOY漆皮中号从原来的32700元降到26000元，降幅均在20%左右。
中国市场降价的同时，香奈儿也相应调高了其欧洲市场的价格。例如，11.12款将从3550欧元涨到4260欧元，LEBoy将从原来的3100欧元涨到3720欧元。
巴黎春天附近一家首饰柜面的实习生对本报说，香奈儿门店的“长龙”是提价消息出来后才开始的。来自上海的游客陆小姐对本报记者抱怨，“我排了50分钟，前面队伍一个人都没动。”
比邻而居的老佛爷商场香奈儿专卖店同样热闹。前述实习生告诉《第一财经日报》记者，有团体游的中国客人在巴黎春天和老佛爷之间来回穿梭多次，最后还是没能挤进去，悻悻而去。
海外代购的冬天
这已经不是过去买一个包包就能赚回往返欧洲的机票钱的时代了。此次价格调整后，香奈儿几款手袋欧洲与中国价差将不超过10%，这也令欧洲代购顿感措手不及。
“LEBOY如果要我从巴黎给你买就要26000元吧。”一名在巴黎代购的时尚买手对本报记者说。但实际上，调价后，LEBoy中号在上海“仅售”26000元，香港价格29700港元(7.7570, -0.0014, -0.02%)(约23760元)，和欧洲的差价已经几乎可以忽略不计。
代购小白因为工作关系常往返于欧洲。2010年，她在淘宝上开了一家代购店，此后微信朋友圈兴起，她又转战了场地。据小白称，此前积累起来的信誉和老顾客让她这两年收入颇丰，“生意好的时候一个月利润可以抵上白领的月工资都不止。”
现在她开始担心未来的生意了。以前一只包可以赚到3000元以上的利润，但现在这一利润要被压缩了，“如果将来欧洲价格再往上涨，这生意就没法做了。”
在香奈儿的计划中，此次调价或许也有打击代购的意图。香奈儿中国区时尚部公关人士3月17日就对一家北京媒体表示，目前代购市场对香奈儿品牌影响很大，尤其对欧洲消费者产生很多冲击，这次调价也是为了打击代购市场，提升顾客在精品店内的购物体验。
大牌识时务
除了打击代购，作为一家过去五年年均涨价幅度超过15%的“高冷”品牌，香奈儿这次降价更像是一个识时务的决定。
去年全球奢侈品牌日子都不好过，特别是在以前“呼风唤雨”的中国市场，更是遭遇了滑铁卢。
根据PRADA(01913.HK)公布的最新销售数据，截至2015年1月31日，PRADA初步销售额35.52亿欧元，按当前及固定汇率计，同比下跌1%。其中亚太区是PRADA业绩下滑的重灾区，按照当前汇率计算，2014财年PRADA的销售同比下跌5%，而下滑主要来自香港和澳门。
“过去奢侈品在中国境内价格高，一部分是因为关税，另一原因是中国市场的高需求，现在情况发生很大的变化，所以奢侈品牌都会对这一情况有所考量做出改变。”一位行业高管对《第一财经日报》记者说，在香奈儿此番调价之后，其他奢侈品会很快跟进缩小海内外价差。
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