瓶装星冰乐要国产了，小资女白领们，你们会继续买么?

　　3月19日，星巴克咖啡公司(SBUX.NASDAQ)与中国饮料生产商康师傅控股有限公司(00322.HK)正式签署合作协议，在中国大陆生产星巴克即饮饮品，并拓展本地市场分销渠道。星巴克相关负责人向《第一财经日报》记者表示，星巴克此次举措是看中中国即饮咖啡和功能饮料市场的潜力，目前这部分市场规模已经达到60亿美元，预计未来三年还将进一步增长20%。事实上，这些年星巴克力求在产品中加入更多的中国本地元素，此次举措也可看做星巴克加速本土化的一大步。

　　目前星巴克的即饮咖啡饮料产品就一款玻璃瓶装的星冰乐，也就是说，此次合作后，在各大超市、便利店销售的星冰乐将从进口转为国产。

　　在中国已经拥有1500家门店、25000名员工的星巴克这些年在中国发展迅猛，中国已经成为星巴克在美国以外发展最快的市场。星巴克早就不满足于仅靠自营门店销售咖啡等现调饮品了，早在2007年星巴克就推出了星冰乐即饮咖啡饮料，将星巴克产品从店内延伸到店外。

　　星巴克相关负责人向记者透露，将星冰乐转为国产背后有三方面原因：首先、星巴克预计中国即饮咖啡跟功能饮料市场潜力巨大，通过本土化生产可以更好开拓中国市场;其次、康师傅的生产以及渠道能力可以帮助星巴克相关产品进入更多渠道;最后、星巴克有意借助康师傅扩充即饮饮料产品线，虽然目前星巴克仅星冰乐一款即饮饮料，未来可能会有更多产品以及非玻璃瓶装诸如塑料瓶饮料的出现。

　　星巴克的战略意图看似很美好，但是小资女白领们会买账么?一瓶281毫升的瓶装星冰乐市场售价接近30元，这样的价格在同类饮品中俨然属于高端，“星巴克”、“原装进口”等小资标签让众多小资们心甘情愿买单，可国产后还会这样么?

　　对于国产后瓶装星冰乐的价格，星巴克相关负责人表示，要到2016年正式投产后综合各方面因素考量。不过，已经有多位女白领向记者明确表示，国产后还这个价格就不大会再买了，甚至降价也会考虑是否继续购买。事实上，星冰乐还是星巴克的，还是原来的配方，国产后产品口味、品质也不会有太大变化，部分小资们的想法似乎有些不近人情，可谁让西方生活就是小资们追求的呢，要让他们完全接纳康师傅产星冰乐，或许有点难。一财网 何天骄

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