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北京龙湖长楹天街“百日考”
http://www.redsh.com 2015-03-18 红商网 发布稿件

  长楹天街的入市让常营地区商业有了很大提升,不过由于有较大的商业体量,从超区域的客群辐射来看,长楹天街不得不面对定位相近、能及时捕获众多时尚潮牌的朝阳大悦城分流的问题。从长楹天街现有品牌来看,虽有UR、NEW LOOK等时尚品牌压阵,但在6公里之外的朝阳大悦城中,H&M 、Hollister等品牌将加入,快时尚集群ZARA、GAP、优衣库等早已进驻。目前,朝阳大悦城对商场进行了新一轮升级,对客流的分析与把握更精准化。

  北商商业研究院分析认为,长楹天街与宜家的荟聚·西红门购物中心同期入市,相较于后者三角形的闭环式动线设置,前者直线形动线设置与品牌组合还需要逐步提升。

  带动商圈升级

  面对体验、零售业态的”一冷一热”,长楹天街的外部压力并不小。随着北京东部地区商圈的逐步成型,商圈内的购物中心竞争将更加激烈。朝阳大悦城“悦界”主题街区打造已接近尾声,与长楹天街仅一街之隔的BHG华联购物中心中,BHG华联百货正筹备闭店升级改造。

  中国商业地产联盟副会长兼秘书长王永平认为,长楹天街和华联购物中心的竞争关系不可避免,两者在消费群体和业态组合上都有一定重合,但因为该商圈辐射的居民区居住密度较大,两者仍有充足的发展空间。王永平表示,长楹天街还处于商业培育期,业态组合尚处于磨合阶段,需要两三年的成长时间,逐渐成熟。

  对于整个常营商圈而言,长楹天街作为新兴的社区商业,对整个商圈的带动作用不可忽视。中国购物中心产业资讯中心主任郭增利表示,长楹天街、华联购物中心等社区商业即将从项目上的竞争走向商圈上的竞争。同一商圈的购物中心通过打造差异化,吸引不同的消费者,借此提高商圈整体竞争能力将是未来竞争的趋势。

  北京商报记者 李铎 实习记者 陈克远/文并摄

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