Mulberry旷日持久的CEO寻觅工作终于告一段落。这个英国皮具品牌日前正式任命Thierry Andretta担任公司首席执行官，并将于今年4月7日起正式入职。

Thierry Andretta曾在Moschino、开云集团和LVMH等一线奢侈品牌担任过高管，而他的上一份工作是法国时装屋Lanvin的执行董事。Lanvin童装系列的创立、配饰线的壮大，都是Andretta任内所取得的成绩。在Lanvin工作了5年之后，2014年4月，Andretta离开了这家公司。

在英国上市的Mulberry由持有56%股份的新加坡亿万富翁夫妇Christina Ong和Ong Beng Seng控股。他们成功地将它从小众品牌变为上市公司，但最大的失误恐怕就是在2011年从爱马仕挖来Bruno Guillon担任公司CEO，企图克隆出一个新的爱马仕。

虽然超模Kate Moss和英国的凯特王妃都曾被拍到手拿Mulberry包包出门，但这家以桑树为Logo的品牌在过去的几年中过得并不好。前首席执行官Bruno Guillon在任期间执意走高端路线，力图甩掉Mulberry的“轻奢侈”标签。他过于激进地将产品抬高至1000英镑起（约合9307.7元人民币），不料品牌非但没能够冲进一线奢侈品牌方阵，其销售额反而受累出现骤降，并遭遇多次盈利预警。执掌产品设计的创意总监Emma Hill因为与Guillon意见相左于2013年递上辞呈，令公司营运状况雪上加霜，导致股价崩溃，累计跌幅达到68%。

去年3月Guillon引咎辞职后，CEO人选始终悬而未决，由董事会主席Godrey Davis暂代管理公司事务。在他的指挥下，Mulberry为赢回核心消费者曾尝试多种补救措施，先是推出低价位的Tessie包袋系列（价格在500-800英镑之间，约合4653-7446元人民币），随后又在去年与当红超模Cara Delevingne合作推出“三合一”功能的联名包袋系列。

尽管如此，贸然转型扯开的伤口依旧无法痊愈。公司去年12月发布的上半年财报显示，销售额收入同比下降17%，税前净亏损高达110万英镑（约合1023.8万元人民币）。

幸运的是，Mulberry重返轻奢的策略渐渐奏效，去年12月Davis接受《女装日报》采访时表示，随着产品价位区间下调，销售数量已经有所回升。超模Cara Delevingne所设计的冬天系列背包也获得市场的正面反馈，成功售出75%的库存。2014年10月与11月的零售销售额增幅达到8%。

直到现在，Mulberry在经历12个月没有CEO的尴尬空白后，终于迎来了Thierry Andretta。

法国巴黎银行奢侈品分析师Luca Solca接受彭博社采访时称，鉴于Andretta的从行经历与行业口碑，公司的任命很“明智”，“Mulberry最大的挑战在于如何回归到它原本所在的奢侈品行列。”

品牌主席Godrey Davis表示：“他（Andretta）有丰富的时尚与奢侈品从业经历，有能力带我们完成拓展海外市场的远大目标。考虑到新近聘请来的创意总监Johnny Coca，我们深入考察一圈后的结论就是：他是最佳人选。”

就在4个月前，Mulberry从Celine挖来了皮具、配饰、鞋履与珠宝设计总监Johnny Coca，他将从今年7月起正式入职。有Bruno Guillon与Emma Hill的前车之鉴，公司深知CEO与创意总监协同合作的重要性，这也是Davis选择CEO的重要考量因素之一。

《女装日报》分析，Andretta上任后可能还将延续Davis在过去半年来的策略：微调品牌市场定位、重新与核心英国女性消费者建立起联系，并加强其近来进军国际市场的势头。
　　（界面 记者邵卉）

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