此前被传统品牌视做异类的“淘品牌”，正在成为传统品牌转型的香饽饽。昨日，拥有茵曼等8个服装品牌的汇美服装获得3.24亿元融资，金主是拥有“潮流前线”品牌的搜于特。这也是迄今为止最大额的电商服装品牌融资。有分析认为，苦苦寻觅“新玩法”的传统品牌正希望通过对网络品牌的投资和收购，建立起更加广泛的渠道;而网络品牌也希望获得传统品牌的供应链和线下销售网络，未来二者将进一步走向融合。

　　最大额线上品牌融资

　　昨日公告显示，潮流前线母公司“东莞搜于特服装股份有限公司(以下简称“搜于特”)向汇美服装战略投资3.24亿元，汇美服装本轮融资估值约13亿元。本次股权转让和增资完成后，搜于特将持有汇美服装注册资本的25.2%。公告提到，本轮融资之后，并不影响汇美集团创始人、董事长兼总经理方建华及其管理团队对公司发展方向及战略决策的主导权。

　　对于此次融资的用途，方建华表示，2015年将会加大在IT信息系统、移动互联网的投入，并会继续物色有特色、有铁杆粉丝群体的“小而美”品牌进行投资或收购，与此同时，在现有和新拓展的孵化品牌上面的资源投入力度会进一步加大。

　　汇美服装目前拥有茵曼、初语、生活在左等八个特色淘品牌，其中茵曼和初语在2013年贡献了11.2亿元销售额。投资方搜于特旗下拥有休闲服装品牌“潮流前线”和“搜于特”。截至2014年底，流行前线在大中城市建立了1800家实体门店。
 

　　战略合作布局O2O

　　除了资本的注入，在业内人士看来，双方更为看重的是业务层面的借力与整合。茵曼方面接受记者采访时表示，融资将用于全渠道布局，线上线下会有更多的探索和尝试。

　　与之类似的是此前大朴获得罗莱家纺参股，同样是传统巨头与线上创业公司的联姻。大朴网CEO王治全昨日接受记者采访时表示，很多传统品牌不知道怎么玩线上，因此对网络品牌比较感兴趣。不过现在出招的企业还不多。记者发现，搜于特天猫店的销售额并不是很理想，仅有5件商品销量突破千件。更多商品销量集中在个位数，服装品类也比较单一。搜于特方面表示，公司希望借此次投资提升电商渠道的市场份额和运营能力。另一方面，茵曼也曾在布局线下门店的过程中受挫。2011年9月起，茵曼先后开了30多家线下店，但由于两渠道货品重叠，线上价格却低于线下，导致消费者最终抛弃线下渠道，茵曼实体店开始全面关闭。
 

　　品牌融合到来

　　宣布投资计划后，昨日搜于特股价涨停。同样的股价大涨也出现在去年8月，搜于特宣布增资入股“纤麦”、“熙世界”、“云思木想”三个女装淘品牌时。资料显示，去年8月宣布增资计划前，搜于特股价为10.3元，昨日上涨10%后报收于25.63元。

　　有业内人士分析认为，这也反映出市场对线上线下品牌融合的认可。在该人士看来，中国零售渠道进入线上线下融合的新阶段，时尚产业则处于全渠道的关键布局期。对于搜于特来说，投资茵曼不仅有了品牌效益，同时表明了拥抱互联网的态度。从这一层面看，传统品牌搜于特的迫切程度和主动性远高于茵曼。这也意味着“淘品牌”有可能会成为被传统品牌争抢的“香饽饽”。

　　在此次获得融资后，方建华也首次正式表态：“公司已有申报IPO的计划，但具体工作的时间节点尚未敲定。”

　　(来源：北京商报 记者 崇晓萌 赵子航)

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