国内冰箱出口量最大的企业奥马电器(002668.SZ),今天(3月9日)上午在广州南沙港送走了第一个印有“HOMA奥马”LOGO的专属集装箱,这个专柜将在一个多月后到达德国。
以冰箱代工为主业的奥马,2014年营业收入44.4亿元,同比增长4.38%;但是净利润却同比下降2.02%至1.9亿元。
通过今天与中海集运联手上演的“出柜”仪式,奥马希望展示对未来增长的信心。奥马电器副总裁姚友军向《第一财经日报》透露,奥马今年冰箱出口量预期同比增长15%,汇率波动的影响可以在三个月内消化。
他说,去年奥马冰箱的销量是增长的,但一是因为去年国家的节能补贴政策退出,奥马冰箱的国内平均售价较前年下降;二是去年增加了4000万-5000万元品牌投入,而奥马每年的净利润大约2亿元左右,品牌投入虽然当年不一定就会有回报,但会有利于长期发展。
“汇率对中国制造的影响也很大。”姚友军说,去年除了美元对人民币升值,其它外币对人民币贬值。比如,原来卖去欧洲一件商品15欧元,现在要20欧元,而一下子价格上涨也有压力,因为欧洲、中东、非洲的经济都在下行。
但是,姚友军相信,汇率的变化,慢慢可以消化。因为目前中国冰箱的制造效率还是世界上最有竞争力的。虽然一些新兴市场国家的人工低于中国,但中国的生产效率更高。以前奥马单班单线的冰箱产量800台,现在达到2300台,未来生产效率提升仍然有空间。
为了平复汇率、原材料价格波动的影响,奥马与客户在合同里做好约定,比如,汇率变动如果超过3%-5%,或者原材料价格变动超过5%,出货价也会做出相应的调整。当然,这会滞后三个月。姚友军认为,汇率波动短期有影响,基本上三个月就可以消化。
冰箱产能过剩,是另一个压力。姚友军坦言,中国300多家冰箱厂,总的年产能达到1.5亿台,而国内外一年冰箱需求9000万台,所以出口竞争很激烈。预计2015年,中国冰箱出口量仍会有5%的增长,但市场集中度会提高,奥马今年出口量预计将有15%的增长。
他透露,随着奥马冰箱第六工厂今年第二季初建成投产,奥马冰箱出口量未来三年有望以平均15%速度递增,今年达到450万台,到2018年出口量超过600万台,继续保持冰箱出口量的领先地位。
如何在激烈的竞争中抢到订单?奥马希望进一步加快市场反应,并打响自己的品牌。姚友军说,奥马计划在一年至一年半内,向中海集运订制3000个专属集装箱。一方面在海外客户收货时更能感受到奥马的实力,另一方面调货时更快速,一眼就能看到奥马的货柜。“一般从货品装柜到客户收柜,都要45天,如果能加快1-2天,对奥马和客户来说都有好处。”
行业首创定制集装箱货柜,姚友军透露,奥马需要向中海集运支付一定的费用,同时奥马还承诺未来五年的出口货柜运输订单大部分交给中海集运。而作为奥马的战略合作伙伴,中海集运则承诺向奥马提供包括船期、仓位等优先保证的服务。
目前,奥马冰箱出口业务80%供应欧洲市场,主要为欧洲品牌做代工;自主品牌的出口业务占比只有5%,输出到非洲、中东的冰箱,才会打奥马品牌。这意味着,奥马主自品牌发展还有漫长的路要走。
最近,奥马的定向增发项目暂停了。姚友军说,这是技术上原因,只要这个技术问题克服了,定向增发仍然可以继续做。一财网 王珍
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