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童装太可爱
年轻父母计划外消费
在过去的很多年，童装市场基本被一些母婴品牌占据，比如Mothercare、Disney等，它们的服装舒适可爱但不够时髦。快时尚的出现堵截了一群喜爱休闲风的客户，奢侈品则开始分享高端童装市场(例如老牌童装法国的Bonpoint，一件短袖薄上衣千元起步)，确实有太多市场空间了。
“我自己最喜欢DG，有童装当然要给女儿买。童装风格和成人很接近，一起穿感觉特别好。”辣妈Lisa自己是购物狂，买女儿的衣服更是不眨眼，DG的童装外套一件上万元，她也下得了手。
快时尚的追随者更是尝到了童装的诱惑力，童装总能让人额外消费。“我很多次去ZARA是打算买自己的衣服，结果逛着就被童装区吸引，从没空手而归过。”在外贸公司工作的晶晶一阵感慨，“快时尚一到折扣季，价格都很诱人，而童装和成人装就在一起，总想着都来了，就顺带逛吧。”
这恰恰是快时尚的妙计——创造便利环境，让你们不知不觉把一家三口的衣服购置齐全，单价不贵，但加一起数目不小，更何况还渐渐培养了习惯。
童装呼应成人装
成年顾客，从娃娃抓起
在这种形势下，推童装系列或专注于童装的设计师越来越多。可可尼的童装原和成人装陈列在一个店里，“我们正计划开独立童装店，目前已和几家商场谈好，包括专卖店，今年上半年会开出10多家童装店，选址上会考虑和成人店较近，方便家庭购物。”可可尼相关负责人告诉钱江晚报记者，“以往我们的童装以礼服居多，以后日常穿运动装都有。”
设计成人化或亲子装，如今成为潮流。早在几年前我们谈论“大牌童装太性感是否合适”这样严肃的问题，现在看来有点瞎操心，因为大牌童装就是做给父母看的。Burberry、Dior等童装都会和当季成人装呼应，有些就是成人缩小版，除了“亲子”效果，更是击中父母的审美和消费痛点，否则谁来掏腰包?更重要的是，奢侈品在偷偷培育潜在客户——一个从小穿着自家衣服长大的孩子，对品牌有好感，对风格很熟悉，未来捕获他们的可能性当然大增。 共2页 上一页 [1] [2] 全球时尚童装市场发展10大趋势 老佛爷将进军童装市场 争抢一根萌萌的“救命稻草 外资百货中国谋变：马莎宣布关店 老佛爷重返受挫 全球时尚童装市场持续火爆 详解发展10大趋势 巴黎老佛爷百货采购总监将于3月底离职 搜索更多: 老佛爷 童装 |
