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还记得你上一次买Esprit的衣服是什么时候吗?这个曾经流行一时的品牌近些年来的表现实在不佳。
拥有Esprit品牌的思捷环球控股有限公司2月23日公布中期业绩，如上月该公司盈警所述，截至2014年12月31日的2015财年上半财年净利润暴跌50.5%，从上年同期的9500万港元跌至4700万港元。
虽然从ZARA挖来高层进行改革，但就目前而言，Esprit似乎复苏十分困难。
关店节省成本
2012年9月，思捷环球从Inditex集团(ZARA的母公司)挖来了马浩思担任首席执行官。
在2013年的投资日会议上，走马上任的马浩思废除了Esprit此前185亿元转型计划，改为以节俭为主的四年转型目标，包括每年节省10亿元开支;把营运开支占比下降至少50%。
这一系列的改革曾让市场一度看好思捷环球的未来。汇丰在此后的一份报告给予信心认为思捷最糟的情况已经过去，并预料公司在2014年有望持续成长动能。
据不完全统计，当时Esprit在中国的门店数量在一年内由超过500家减少至305家。
管理团队似乎成功通过削减成本达到减少经营开支的这一策略，让思捷环球2014上半财年业绩扭亏为盈，实现轻微盈利。
公司乐观宣称已经执行了这一“高效产品引擎”，建立更快更具效率的产品开发及供应链流程，并称此为“Esprit成功扭亏为盈与重拾长远竞争力的关键”。
但这只是昙花一现。就在刚出炉的2015财年上半年财报中，思捷环球表示由于销售空间减少、欧洲异常温暖天气、中国退货协议及不利汇率造成该集团2015财年上半财年收入大跌16.3%，从上年同期的128.10亿港元跌至107.16亿港元。
“不关店持续亏损难受。”服装专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄说道，“但持续关店肯定不是好策略。”在他看来如今的Esprit是“江河日下，廉颇老矣”。
共2页 [1] [2] 下一页 Esprit母公司刷新最差业绩下限 Esprit中国市场营业额减两成 转型一年效果并不明显 净利润暴跌50% Esprit的关店潮还将继续？ Esprit思捷环球上半年净利润暴跌50% Esprit预警中期净利大降58% 搜索更多: Esprit |
